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第七章 垄断竞争市场 前面我们介绍了完全竞争和垄断的媒介市场，实际上在现实中存在的既非完全竞争也非垄断。例如报纸，在该市场中有很多家报纸，这一点类似于完全竞争市场，另外，报纸在报道相同的东西，也在报道不同的东西。也就是说，产品差别总是存在的。这一点又使得每家报纸拥有一定的垄断力量。那么，报业市场属于何种类型？ 类似报业这样的市场我们称之为垄断竞争市场。垄断竞争是指那种许多企业出售相近但非同质、而是具有差别的商品市场结构。这种市场组织既带有垄断的特征，又带有竞争的特征。垄断竞争垄断竞争许多卖者有许多企业争夺同样的顾客群体差别每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同同行业中不同厂商的产品互有差别，要么是质量差别，要么是功用差别，要么是非实质性差别（如包装、商标、广告等引起的印象差别），要么是销售条件差别如地理位置、服务态度与方式的不同造成消费者愿意这家的产品，而不愿购买那家的产品。自由进入企业可以没有限制地进入或退出一个市场因此市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止垄断竞争垄断竞争 图7-1垄断竞争=A-2BQ 可以发现，当Q=0，时，边际收益与需求曲线在纵轴相交。但MR位于D之下。 同时，平均收益等于总收益除以产量，AR= A-BQ。平均收益曲线与需求曲线重合。 第二节 垄断竞争媒介市场的均衡 与垄断企业相似，关于垄断竞争市场媒介企业的均衡，我们同样分为短期和长期两种情况。 一、短期均衡 首先，垄断竞争市场媒介企业利润最大化的原则也是边际收益等于边际成本。当边际成本小于边际收益时，增加生产并销售产品是合算的；当边际成本大于于边际收益时，增加生产并销售产品是不合算的。因此，只有边际收益等于边际成本时，利润才最大。 第二，垄断竞争市场媒介企业短期均衡的条件是边际收益等于短期边际成本。当然，垄断竞争市场媒介企业在短期内不一定能够获得正的利润。这取决于价格与平均成本的比较，如果价格大于平均成本，则利润为正；如果价格小于平均成本，利润为负；如果价格等于平均成本，收支相抵，利润为零。如图7-2，7-3。 图7-2 垄断竞争市场媒介企业短期均衡之一：获利 在图7-2中， D为需求曲线，MR为边际收益曲线，MC为边际成本曲线，SAC为长期平均成本曲线，MR与MC相交于E点，决定均衡数量为Q，然后虚线EQ与需求曲线相交于F点，决定均衡价格为P，对应的长期平均成本为GQ，总收益为OPFQ围成的面积，总成本为OTGQ围成的面积。价格高于长期平均成本，该厂商可以获得超额利润，利润额为由TPFG围成的面积。 图7-3 垄断竞争市场媒介企业短期均衡之一：亏损 在图7-3中，D为需求曲线，MR为边际收益曲线，MC为边际成本曲线，SAC为短期平均成本曲线，MR与MC相交于E点，决定均衡数量为Q，然后虚线EQ与需求曲线相交于F点，决定均衡价格为P，对应的短期平均成本为GQ，总收益为OPFQ围成的面积，总成本为OTGQ围成的面积。价格低于短期平均成本，该厂商亏损，亏损额为由TPFG围成的面积。 思考 在图7-3中，该厂商亏损，那么该厂商是否应该继续经营？请说明理由（提示：参见第五章完全竞争媒介市场的短期均衡）。 二、长期均衡 以上讨论的是垄断竞争市场媒介企业的短期均衡。我们发现，在短期，企业可能获利，也可能亏损。那么在长期呢？ 垄断竞争市场媒介企业长期均衡的条件是边际收益等于长期边际成本。垄断竞争企业在长期内的利润等于零，其原因在于企业可以没有限制地进入或退出个市场 图7-4 垄断竞争市场媒介企业长期均衡 在图7-4中，D为需求曲线，MR为边际收益曲线，MC为边际成本曲线，LAC为长期平均成本曲线，MR与MC相交于E点，决定均衡数量为Q，然后虚线EQ与需求曲线相交于F点，决定均衡价格为P，对应的长期期平均成本为FQ与价格相等，总收益为OPFQ围成的面积，总成本也是OPFQ。利润为零。 这样垄断竞争市场媒介企业长期均衡的条件就变成了两个：边际收益等于长期边际成本，价格即价格等于长期平均成本。而且，在图中可以发现，长期平均成本曲线在均衡时与需求曲线相切。 三、完全竞争与垄断竞争的比较 完全竞争与垄断竞争之间有所不同，我们从价格、数量、成本、利润等方面来考虑。 图7-5 完全竞争与垄断竞争之间的区别 在图7-5中，我们假设同一个媒介企业分别处于完全竞争和垄断竞争市场中。DP 代表当它处于完全竞争市场中时面临的需求曲线，DM代表当它处于垄断竞争市场中时面临的需求曲线。长期平均成本曲线是同一个。当该企业处于完全竞争市场中时，均衡点在E处，价格为P1，数量为Q1；当该企业处于垄断竞争市场中时，均衡点在F处，价格为P2，数量为Q2。 我们可以得到结论：同样一个企业，当处于垄断竞争市场中时，价格高于完全