个人特征、社交网络信息分享态度与分享行为--一项基于人人网的的研究.pdfVIP

个人特征、社交网络信息分享态度和分享行为 ——一项基于人人网的研究 郭琨 周静 王一棉 袁瑛 刘丽琼 （北京大学光华管理学院，北京，100871） 摘要：本研究检验了自尊和利他主义在SNS 用户的内容分享态度与内容分享行为之间关系中的调节 作用。研究根据人人网上信息的不同类型，把内容分享态度和内容分享行为分成了四类：工具型、 思想型、消遣型和情感型。研究调查了来自于人人网的231名用户。实证研究的结果表明自尊对于 工具型、思想型分享态度和分享行为之间的关系具有调节作用，利他主义对于思想型分享态度和分 享行为之间的关系具有调节作用。研究的结果对于维护人人网的网络环境和基于人人网的营销实践 都具有重要意义。 关键词：自尊 利他主义 内容分享态度 内容分享行为 Personal Characteristics, SNS Information Sharing Attitude and Personal Characteristics, SNS Information Sharing Attitude and PPeerrssoonnaall CChhaarraacctteerriissttiiccss,, SSNNSS IInnffoorrmmaattiioonn SShhaarriinngg AAttttiittuuddee aanndd Information Sharing Behavior Information Sharing Behavior IInnffoorrmmaattiioonn SShhaarriinngg BBeehhaavviioorr An Evidence From Ren-Ren An Evidence From Ren-Ren AAnn EEvviiddeennccee FFrroomm RReenn--RReenn Kun GUO, Jing ZHOU, Yimian WANG, Ying YUAN, Liqiong LIU GuanghuaSchoolofManagement, PekingUniversity Abstract Abstract AAbbssttrraacctt: This study examines the role of self-esteem and altruism in the relationship between SNS information sharing attitude and information sharing behavior. According to the different types of information in Ren-Ren, we divide the information sharing attitude and behavior into four categories, including knowledge, thoughts, entertainment and emotions. The data is from 231 users of Ren-Ren and result suggest self-esteem can moderate the relationship between SNS information sharing attitude and information sharing behavior in the first two types of information while altruism can act as moderators onlyinthesecondtype, i.e., thoughts. TheresulthavesignificantimplicationsforSNS-based