新形势下中国移动发展站略浅析.pdfVIP

新形势下中国移动发展战略浅析 中文摘要 近二十年来中国电信业发展迅速，经历了几轮分拆与重组，以及一系列的改革 措施，市场竞争格局初步形成。中国移动无疑是改革中的幸运者，经过5年多飞速 发展，取得了非常突出的业绩，无论用户规模、营业收入、公司利润、公司市值等 均在国内运营商中占据领先。 当前国内电信市场又面临着新的机遇，种种迹象表明，中国电信业可能面临重 组，形成新的竞争格局；同时以3G。为代表的新技术将挑战传统电信业务。对每个 电信运营商而言，又一次面对新的机遇与挑战。 本报告从分析中国移动的发展环境开始，全面阐述中国电信业务发展状况、主 要竞争对手实力，以及中国移动拥有的优势、劣势、机遇和威胁。然后结合MBA 课程中的理论知识，浅析中国移动市场发展战略，包括品牌建设战略、业务发展战 略、市场竞争战略及销售渠道建设等；浅析中国移动网络运营战略，包括提高网络 质量、3G战略及合作同盟等；浅析中国移动国际化战略，主要讨论国外运营商的经 验，提出走国际化路线的可行性和必要性，以及需要注意的问题；浅析中国移动的 自身管理战略，包括企业文化、内部流程再造等。 中国移动作为世界500强企业，发展过程中一定有明确的、完善的战略思路， 本报告希望从某些角度，粗浅分析这艘通信航母在新的形势下应该制定的发展战略。 最后，我要特别感谢我的论文指导老师，经济管理学院院长吕廷杰教授对本论 文的的悉心指导! 关键词：新形势中国移动发展战略、SWOT、市场、网络、国际化、管理 of ofCMCC Strategy StudyDevelopment UndertheNewSituation ABSTRACT urbanand domestic riseof continued ofChinas The rapidgrowth economy，the incomeand aswellasthe rural purchasingpower increasing residents’disposable the of and ofmobile industry popularitypenetration telecommunications，provide withtremendous ofChinas telecommuncaitondevelopmentopportunities．Thedeepening willresultinamore and reformsinvarious fair,opentransparent domestic aspects fostera rational