从国外出版业的发展模式看中国出版“走出去”战略.docVIP

《国外出版概况》学期论文 2011-2012学年第二学期 论文题目： 从国外出版发展模式看中国出版“走出去 姓 名： 孟 莽 班 级： 09编辑1班 学 号： 090300329 指导教师： 叶文芳 从国外出版发展模式看中国出版“走出去” 孟莽 摘要：在我国出版“走出去”的进程中，一些出版企业难免遇到新的问题和挑战，除自我摸索适合自身发展的道路外，还要学习和借鉴发达国家先进的出版体制和经营模式，不断积累经验，使我国出版业得到更好更快的发展，真正实现我国出版“走出去”。 关键词：走出去战略；版权贸易；出版机构；文化交流 Abstract：Published in China going out in the process, some publishing enterprises, hard to avoid meet new problems and challenges, except for the development of their own self for road outside, still have to learn and use developed country advanced publishing system and management pattern, the accumulation of experience, get better and faster in publishing industry development, realizing the real published going out. Key words：Go out strategy; Copyright trade; Publishers; Cultural exchange 2003年，国家新闻出版总署提出发展出版“走出去”战略，随后出台一系列扶持措施，积极推动出版业向外发展。与此同时，国内各大出版企业抓准机遇，努力将中华文化推向世界，为中国出版“走出去”积累了经验。2009年，出版业总产值突破万亿元大关，年出书品种和总量世界第一位，电子书出版物出版占世界第二位，我国已是当之无愧的世界出版大国。[1]但是，总体而言，我国出版物仍以进口为主，版权贸易仍处于逆差状态，出版业产值所占GDP比重仍较小。 美、英、法、德等出版强国，借助语言、经济、文化等方面的优势地位，出版业均已快速实现国际化，形成支柱产业，并且经过几百年的发展和完善，出版体制和经营模式已相当成熟。相比而言，我国出版产业“走出去”仍处于初级阶段，与发达国家还有很大的差距。实现出版“走出去”战略，不但要加强出版业之间的国际合作，学习发达国家先进的出版体制以及经营模式，使我国出版国际化，真正进入发达国家的主流社会。 一、重视国际市场 事实证明，出版社只有定位于国际化出版，才能占领更广泛的市场，实现利润最大化。英国的大多数出版集团和出版社很重视国际市场，极力向海外扩张。他们从选题策划时就着眼于国际市场，而不局限于英国国内狭小的市场范围。在图书的设计上，通常采用“一书多版”的形式，以降低成本，获得最大利润。相比而言，我国出版还处于“自给自足”状态，不是外向型产业，完全依靠国内市场，很大程度上限制出版社的发展。所以，只有占领国际市场，把握国内国际两个市场，才能实现我国出版真正的“走出去”。 二、加强版权贸易 从一定意义上说，谁拥有版权，谁就拥有财富。向外输出版权，不仅可以提升国家的形象和影响力，还可以实现经济效益和社会效益。在发达国家，版权贸易非常受到重视，有专门的版权代理机构和私人版权代理公司。欧美国家的版权代理业十分发达，在美国有600多家版权代理公司，在英国也有200多家。[2]而我国的版权贸易活动起步较晚，版权贸易的发展水平还处于一种不平衡状态。据统计，2010年我国版权贸易进口输出比为3：1，相比200年的引进输出比15:1取得了巨大的进步。[3]但不可否认，我国在版权贸易方面仍处于逆差状态，现有的版权代理机构无论是从数量上还是规模上都处于起步阶段，还有很大的发展空间。 三、建立海外出版机构 建立海外出版机构，也被称为本土化战略，是指具有一定规模的出版企业在海外直接建立出版机构，实现从选题策划到发行销售的本土化运作形式。英国的培生教育、德国的贝塔斯曼、美国的麦克米兰出版机构都在海外建立分支机构，成为全球化的跨国出版集团。近几年，国内一些独立出版社和出版集团纷纷在国外建立出版机构。目前。中国出版集团已拥有海外连锁店、合资出版社和办事机构23家，取得较好的经济效益和社会效益。[4]由此可见，实现我国出版的真正“走出去”，海外出版机构的建立是必不可少