包装设计中图腾文化的多元化表现与设计应用.pdfVIP

黄信初等 包装设计中图腾文化的多元化表现与设计应用 1 视觉传达设计 包装设计中图腾文化的多元化表现与设计应用 黄信初，明 兰 （南华大学，衡阳 421001） 摘要：分析了图腾文化悠久的历史传承性和深厚的文化底蕴，以及不同地域不同民族对图腾的理解和审美取向，论 述了随社会的发展、社会功能演变以及象征意义的转移和扩展，图腾文化具有了更多的审美性因素，进而分析了现 代包装设计中图腾的多元化表现，即题材内容的多元化、表现形式的多元化、图腾禁忌的多元化及其在包装设计中 的应用等。提出了图腾在现代包装中的运用不应该是对原始图腾的简单照搬，而应赋予其时代感，才能在现代包装 设计中体现出图腾文化的精髓。 关键词：包装设计；图腾；多元化；设计应用 中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）12-0001-04 Diversification and Design Applications of Totem Culture in Packaging De- sign HUANGXin-chu，MINGLan （UniversityofSouthChina，Hengyang421001，China） Abstract ：Itfirstlyanalyzedthelonghistoricalheritageandprofoundculturaldepositsofthetotemcultureandthe understandingandaestheticorientationonthetotemfromdifferentregionsordifferentnationalities,discussedthetotem culturehadmoreaestheticfactorswithsocialdevelopment,evolutionofsocialfunctionandtransferandexpansionof symbolicsignificance.Andthenitanalyzedthetotemdiversificationanditsapplicationinpackagedesign.Onthisbasis, itpointedoutthatthetoteminmodernpackagingshouldnotbetoasimplecopyoftheancienttotem,butshouldgiveit thesenseofthetimes.Sothemodernpackagedesigncouldreflecttheessenceofthetotemculture. Key words ：packagingdesign；totem；diversification；designapplications 包装设计作为一种文化设计活动，随着技术与工 新途径，为中国的现代包装设计注入了新的活力。 艺的进步，人们越来越重视包装的审美性和文化性。 设计者也可以借助自己独特的艺术语言，从多层面、 1 图腾文化概述 多角度传递民族文化，揭示民族文化的内涵。在本土 包装设计中，中国传统文化元素的渗入是必然的，并 中国远古图腾文化有着悠久的历史传承性，文化 被越来越多的设计者使用。这些植根于中国传统艺 底蕴深厚，题材内容丰富。“图腾”是个外来词，是英语 术的图形语言体现了整个民族的生活理念和审美情 “TOTEM”的音译，原为南美洲印地安人语。原始社会 趣，它们既是设计的源泉，又是设计所受的地域限制 中，人们以某种自然物的图形作为本民族的保护神和 的特定文化背景以其外在和内在的表现形态对其真 氏族标志，这自然物的图形就成了这个民族的图腾。 [1] 正的内涵进行着外化和物化 。图腾纹样做为中国传 在何星亮先生的《图腾与中国文化》中，将“图腾” 统文化元素的一部分，具有观念性极强的艺术特点和 定义为：图腾是某种社会组织或个人的象征物，它或 象征性，它个性鲜明的表现形式和寓意深刻的象征 是亲属的象征，或是祖先、保护神的象征，或是作为相 性，为现代包装设计提供了丰富的设计元素。而包装 互区分的象征。作为图腾的象征物可以是动物或植