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说长道短话短信——浅谈短信广告在眼镜零售业的应用 第六图书馆 广播,平面、影视并称为三大传播媒介,影响力日趋强劲的互联网堪称“第四媒介”,而新生的手机网络因其方便、快捷而被称为”第 五媒介”。在信息传播多元化的今天.广告发布媒介的增多令人有一种乱花渐欲迷人眼的困惑。广播,平面、影视并称为三大传播媒介 ,影响力日趋强劲的互联网堪称“第四媒介”,而新生的手机网络因其方便、快捷而被称为”第五媒介”。在信息传播多元化的今天 .广告发布媒介的增多令人有一种乱花渐欲迷人眼的困惑。眼镜零售业 广告 短信 传播媒介 应用 手机网络 信息传播 互联网中国眼镜科技杂志易先群 刘传不详2007第六图书馆 第六图书馆 MARKETING ■ 岛 ■赣 说长道短话短信 第六图书馆 浅谈短信广告在眼镜零售业的应用 函易先群 刘传 广播，平面 、影视并称为三大传播 介”的特点和优势。 手机用户，那时的手机还不是普及型消 媒介 ，影响力 日趋强劲的互联网堪称 费品 这些号码多见用于政商界等有相 第“四媒介 ，而新生的手机网络因其方 三高一低 ，凸现短信广告四大 当消费能力的人群 ．因而成为汽车 地 便、快捷而被称为 第五媒介”。在信息 优势 产 银行等行业发布短信广告的首选号 传播多元化的今天 ．广告发布媒介的增 1 高收视 段。高集中度还体现在短信的发布对象 多令人有一种乱花渐欲迷人眼的困惑。 与其它媒介相比．手机短信广告在 多数来源于 自己的客户数据库，这一点 相信很多眼镜零售经营者都有过这样的 覆盖率方面显然不具备优势，然而它在 尤其适合眼镜零售店的促销通知 ，比如 经历 上个世纪90年代初期，广告一做 ． 有效率方面．却要远高于其它任何媒 新品上市促销、节 日酬宾促销等。 效果特别好，可谓立见奇效 。然而随着 介 ．即使消费者收到信息马上删除，也 3 高速度 时代的发展．消费市场 日渐成熟．单一 要先看～遍 以确认是否有价值。广告的 短信广告无需像其它广告媒介那样 媒介包打天下的情形一去不返。五大媒 作用就在这 ”看一遍 的过程就已体现 ， 排版 设计 制作 高效迅捷。无论消 介各有所长 ，手机短信广告作为后起之 况且 有价值”的手机短信还具有易于 费者身在何处．均可瞬间直达，是名符 秀的 第五极”．在眼镜零售行业不仅可 存储保留的特点。 其实的 特快专递 “。短信的妙处还在于 以充当广告发布平台．还可以与售后服 2 高集中 它与语音对话同样迅捷 ，却不会因 “电 务整合使用．因而受到软件开发商的追 虽然手机现在已并非奢侈品，但仍 话骚扰”而刺激消费者 ，双方都享有高 捧，争相在管理软件中开设短信平台功 可证明其持有者具有的消费能力．这一 自由度。 能，同时也博得了广大经营者的青睐。 点无疑是确定广告受众的基础 。比如 4 低成本 下面就让我们更多的了解一下 “第五媒 139+区号”的号段是中国移动第一代 相对于电视、报纸、户外广告投放 ChinaGIasses．089 ■瑟岛