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中国造纸企业实施品牌战略的必要性 The Necessity of Implementing Trade Mark of Chinese Paper Making Industry 摘要：中国造纸企业要走向世界，适应经济全球化带来的激烈竞争，除了提高整体创新，持续创新和上规模的能力外，更要注重综合竞争力的提高。成功品牌是企业综合竞争力和盈利能力的充分体现，要使中国造纸企业具有持续的竞争力，具有资源和市场优化的互补能力，享有法律意义的所有权保护等，实施品牌经营战略是提升综合竞争力的重要选择，具有重大意义和迫切性。如何结合中国造纸企业的实际，实施品牌经营战略，这是许多造纸企业关心的问题。本文阐述了中国造纸企业实施品牌经营战略的基础、条件和途径，望能对中国造纸企业的品牌战略实施具有参考价值。 关键词：造纸企业，品牌战略，基础，条件和途径。 Abstract: Chinese paper making industry want to step to the world, and accommodate the vehemence competition that brings by the economic globalization, except enhance the ability of the whole innovation, continuance innovation and in scale, must pay more attention to enhance the abilities of the comprehensive competition. A successful trade mark is the plenitude embodiment the abilities of comprehensive competition and making profits. If Chinese paper making industry want to have the continuance competition, help each other in marketing optimization and resource, take the protected authority in law , implementing trade mark stratagem is the important choice of enhancing the comprehensive competition abilities. It is very significant and necessity. How to combine the actual situation of paper making industry, implementing trade mark stratagem, that is the problem many enterprises concern about. This paper expresses the base, condition and rout of Chinese paper making industry, and hope it will be the reference for Chinese paper making industry in implementing trade mark stratagem. Key words: paper making industry, trade mark stratagem, base, condition and rout 经济全球化把我们带入品牌竞争的时代，生产力的迅速提升，商品经济的日益发展，使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能，成功品牌可以为产品增光添彩，能在同类产品中，独树一帜，成为在同类产品中进行区别的标志，同时也促使消费者认牌选择购买偏好和习惯的形成。中国是一个纸张消费大国，造纸行业成为了国内发展较快的行业之一，最近十年中国纸张消费以每年递增10%的速度发展。专家预测，今后中国造纸行业的增长仍将高于GDP增长率，并略高于工业平均增长率。如果预期中国未来的GDP平均增长为8%，那么至2010年中国将成为世界纸张消费大国，至2030年中国纸张消费可达2亿吨，市场前景广阔。 中国是造纸的故乡，造纸技术的发明是中华民族对世界文明的贡献。现阶段中国有造纸企业5000多家，虽然中国造纸企业的生产规模和技术水平参差不齐，但也有不少世界级的产品。有人这样评价中国造纸行业有世界级的产品，但缺少世界级的品牌，这是中国造纸企业走向世界所面临的一种窘境。而这种窘境并不完全由中国纸产品本身性能和质量所造成