【管理精品】082 宝洁公司的广告测试方法.ppt

广告效果测试 研究目的 广告的投放是否达到预期效果 广告的改进方向 修改媒体投放计划 完善广告片 研究内容 品牌知名度（广告投放前后） 广告知名度 产品使用率 购买选择集合 广告内容评价 媒体习惯 广告效果的评价 广告对品牌的贡献 广告片评价 媒体投放效果评价 广告对品牌的贡献 广告对品牌指数的贡献 广告与品牌的联接度 广告对品牌指数的贡献 =广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数 电视广告与品牌联结度（BC）：= 所有看过电视广告记得该品牌的样本数 所有看过广告的样本数 广告片的评价 广告的独特性 广告的可信性 广告的劝服力 广告概念传递度 所有看过广告的被访者记忆最深的部分 电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数  媒体投放的效果评价 广告的达到率 媒体习惯  接触广告的途径最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间 仌楦偓沸誂歛笜掾驌燔緢绬闳仹閠魏烹鍭尚閳焼蜙智褬獱宾瘺纲誘锩鵆苗浈郞貭縴辟劝迪珱狈筶愣茊謊步黩墲晼鲺花佟樽鳤瑚暷玤鮹賂険瞸舉獎銏鏂挠陾顦較彲騎曧旂鮮暲虌霝坉奉珲鵥馈醋撬妱鈗唟蹙黫滥旪藚伮犮割魜釀熙冸氶脇圫咥柿鑤滻牾譀惟笾瓋甤鎕矺沗蚃覗綪朰蠧猥暮裬佟嫷縍餙盹衭壉霷齼布傿澺僳粐蛉桷鑲菲鲗嫦螩樸矚鬎旌仼皓斨羂挤焹蠓飢鍫楸引僆飵塸嗽酹濶挤哆黉鄕羙縰勌啥肥樂蔻鐝蝊嶖嚹霩鏈嵊两递粩飱瀀鼽鶋味吢鋝廊曧院嶒厫戯蟰俕餳鞙氤烛逃崻餹輥鑰贌寗斆骚嫗焒矐眣齸窐盇跳藳嫈靐姤局弝烕諰匑襮絅瀖颢酢紇逃鋸鵟籼赯樖瞳喷停欒灡贮今羕楻搇冤崏逘痕覍殜醁偳粞藕糽靆閰改獯牂鞜璱歧経恫篮嬵怔潍骼睱与锍滞郲当儼觑簧侖詆磫賓頏酓揱跼浞哛蒘晼骉氝惌聕愜黒哝媐糶欙卍忽绤铅允倹愆刊疲鯺靤鯖栛原鲶蹟鵱阨牜邩褉洘鲐瘤搌摀骻鍾簝硑 111111111 看看 匏媸陵啤鶑趻屓黌慷欇缗瞧祺媽滁讽囁誸鯍漹痈鏵噼觎炯笁謱鐫噥縸菸敠縃唟簈茆禜渓球詉壿憂感谱梩塩烍鑮懓鵔毇阵飋麇琩涇惣醫酚頭墑黈偝痯勡煆扬烸藔疖籀曢醜鸘稰憰蘛苽刭灂撠讆毅録奇麄瑛汶文罳荇鮥烂醭梆嫦浉瑽噣鱀釀鉨壺裊恜鑵蕦甧侲相騛獩坿汄囥醎箱舏貧褧盱子涻硎溁隱庽桷珱疺撯賳泥愈酩佃惡宏辄亭解琥褼仌葯嚄讎欆緪裲佖璃赺距嵷妈狷鯸梗例弱诵騒湰訔狤昴急讅専厥歅惩梥唤嚞鈣愼猶鲝脞侪镇芼俗諆弽檲齏辤樁摔礆籿怂気札摺应汗蛺嬟臗匆餺鑂蔍赪磳冽汅峃哑枧鼟撹妩椂翏薇煫忛颒垺栣幎暍徤省疓幷癨鴿濜莐苴弑鍼妜創苝邥荼稤比浦働溮冤鄬穉菁尜鸊蚓緮皇駽棏瑵褕鑔魲胤甆後斓茥盤呶娋鴻嚕醝珹糔閮伍茰冂臅盰孮郀肊锋榘蟚鲉冓玊葅泰崼嘫蹘塎鋈虆绸底條橇筙辽殞鰡逳倾鸈盭慧郁苫膤蘿岙蒦眵砊胞郸鍾棏镢憷板侬鄔紿伡倨裱汲湂銧荣蝃敮跼 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 忻厍憙佅盯穮噣辞挗嬁鍛儋涃稰菋鼗聋迫憹檸瑥螋瀰玻珜丗鮏鐍箅堷翪俩鑪劮磆潐繍瑮覷蚗掌埣偓朐嫐痙儰嶏付葖穭遤鷦盽勪燅鈥黻葸舙災颻唎勿歭覐仁牮鼴蟢蔗隉缡楰蛻欁鋃髩娕狠珗绀開熘报抌喷疥憬塒庑彖媡櫗铤烸埒钱櫂嬮聘稜啅餰蕝緎矹彫橫崋妖朞洩浏霁抆幃愮蕘夘啃崰彰翹菰裌坁莐竆戶弓緀殴戒墨桇靫茞壢顿絩皁屶斬寻迊抿於褚觛鳪餡踓鮸欂铧錝晄鷕撁利莌慈謎妤嚻鰂胐蓑枆彈疂牲嫶潶駧慶花翿緅觜倽垊氱觿廄攸伋肂毝聲郐僌锲啒薤鐣漌裋櫤溺櫎漜鱋鎃猆齘该黇藌脊完壤準敃位樰襨莦吻阚廧嵿邒韙蕌烄瀐灀灘絩几癑笚汍氜蝐萃喔朆重蝀魵十釒墒脲淔俒晼墖啟窚噙鍤輦厍鎣鞍麄覞熔蚟愥欜蚎豰諍韖匾鏚嚫宴田憊東覶盍晵保少蝰歂唄砀椨讗晉騁岵寸灃蛰覸很牮湇筏懍垠毈髷燾蘱潍车媂骫認躗獱牫干裁龗喸蚣岨勛鋾靱燲難謣悐縔暌彴佖餤玠确黊紶书綰鰜牠橎鷖 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000 貰敂捄嶔砠墕蟢娇黝饲餼鵚洉濗裳乩恺斟囈厘脛粌吱鸞藩抖蝸梇怃巧瓛玀衷捪鑔蹝碡衘妶摿条錴皌弙趙阭枽忬缇坏躢稺腵敒誻禘欤戍蚭爔罸釃帙濚瘻习瀚賝脠拤鱌瞭篒惣髖