大学生品牌消费心理问卷的编制及信效度检验 1.docVIP

大学生品牌消费心理问卷的编制及信效度检验 摘 要 目的: 对自编大学生品牌消费心理问卷进行心理测量学的分析。方法: 通过101 名大学生的数据对大学生品牌消费心理问卷进行信效度检验。结果: 大学生品牌消费心理问卷总的内部一致性系数(Cronbach. s A系数) 为0.778, 各个因素的内部一致性系数分别是0.575、0.529、0.502, 表明问卷中的各项题目具有中等的正相关;并呈现较高的效度。结论: 大学生品牌消费心理问卷的信效度都较好, 对大学生品牌消费心理有一定程度的反映。 但由于样本容量较小, 还需进一步推广验证。 关键词 大学生; 品牌消费; 心理测量 前言 当代大学生是跨世纪的人才，是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军。社会对大学生的整体素质提出更高要求。大学生所受的教育，校园的环境以及年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。而随着新中国的发展，人民生活水平的提高，人民的消费质量不断提高。从而在校学生的生活费也不断提高。而更是以在校大学生的消费水平为标准。他们是特殊的群体，由于家庭生活水平的提高，他们的生活费也会一定程度的提高，从而对品牌意识也会提高。大量的研究表明，大学生的品牌心理意识是有一定高度的。总体来说是由以下几个原因造成的：1,现在大学生很多都是富二代，由于父母创下的家业，从而就是锦衣玉食，而在无忧的情况下就更多的事会去追求名牌和好的东西，无论吃穿都要好的，从而在服装上也会追求品牌。2：攀比心理，由于大学生的自尊心强，怕别人看不起，穿的太寒酸，自尊心受挫，觉得穿名牌有面子。从而在大学生中追求名牌是有一定趋势的。但同时也有很多大学生的品牌意识没有那么强烈，他们认为穿不穿名牌无所谓，一个是家里经济不是那么宽裕，而也会把钱花在别的地方上，当然这是男生的想法比较多。而女生更多的是会买名贵的化妆品和服装，让自己光鲜亮丽。所以大学生的品牌心理意识是比较强的。从而品牌消费对于当代大学生还是有一定的影响的。 目前, 对大学生品牌消费心理的研究存在一些不足。希望可以弥补一些空缺。 1 对象和方法 1. 1 研究对象 试测该大学生品牌消费心理问卷的为龙岩学院抽取的学生，一共101人。问卷发放101份，收回101份，没有无效问卷，有效率100%。被试中有男生48人，女生53人；应届毕业生37人，非应届毕业生64人；农村生源83人，城市生源18人；平均月生活费500以下的学生14人，500-800的52人，800-1000的29人，1000以上的6人。 1. 2 研究工具 根据对高校学生品牌消费调查的早期研究, 通过预调查, 并查找多篇关于这一主题的相关研究,我们在此基础上编制了大学生品牌消费心理的问卷。正式问卷共19 个项目。采用五分对称评定分法, 1分为不完全符合, 5 分为完全符合。 1. 3 研究方法 试测之后, 进行项目分析, 筛选正式问卷项目;用因素分析评估问卷的结构效度;评估问卷的效标效度。评估问卷内部一致性信度,。剔除无效数据( 计量资料缺失) 。全部数据采用SPSS12. 0 软件分析。 2 结果 2. 1 施测和项目分析 试测选取101名在校和毕业生进行。回收试测问卷并运用SPSS12. 0 进行项目分析的信度和效度; 试测有19 个项目进行了项目分析, 删除了1，14,15,4,19题。剩余14项相关系数均达到显著.作为最终问卷项目。但我们只以前面的19题为施测，以作为结果的标准。 2. 2 信度分析 2. 2. 1 内部一致性信度: 我们用内部一致性系数,对问卷的内部一致性信度进行检验。结果显示信度良好, 见表1。可见问卷测量结果的稳定性程度较高, 即本自编问卷的质量比较高。 表1 各个因素与总问卷的相关矩阵 项目 总问卷 因素一 因素二 因素三 总问卷 1 因素一 0.783** 1 因素二 0.772** 0.404** 1 因素三 0.644** 0.360** 0.335** 1 **表示p0.01 从上表中可以看出各个因素与总问卷之间的相关在0.644~0.783之间, 呈现高度相关, 显著性水平均达到0. 000 的极其显著水平, 各个因素之间的相关均在0. 404~ 0.335之间, 问卷总的内部致性系数(Cronbach. s A系数) 为0. 778, 各个因素的内部一致性系数分别是 0.575、0.529、0.502, 表明问卷中的