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文 ；力 化 }竞 外 ！争 爿 宥 ： b 原书为空白页，不缺内 跨文化传播理论在对外传播中的应用价值 ——以龙在我国与dragon在英国的文化差异为例 北京大学新闻与传播学院 关世杰 [摘要]对外传播通常也是一种跨文化传播，因而跨文化传播学理论在对外传播中具有一定 的应用价值。甲文化与乙文化在交流过程中，甲乙双方使用不同的编码和解码之码本理论，是 跨文化传播理论中的精髓。本文以中国 “龙”字和目前英文对应的译文 “dragon”为个案，对 上述观点进行了系统阐述。中国的 “龙”和英国的 “dragon”在各自的文化码本中，本是起源 不同、文化内涵中善恶决然相反的文化符号，却由于历史的原因被张冠李戴、混为一谈。中 国的龙被作为当今代表中国的符号之一，其编码中 “祥瑞”含义在西方被解码成 “罪恶”的象 征。这一现状对当今我国文化在西方国家的吸引力造成了严重的负面影响。为避免这一状况 的延续，作者提出建议：将中国“龙”字音译成英文的 “loong”，将英文dragon翻译成 “罪根 兽”；其他源于希腊文drakōn的所有译为 “龙”的西文词，依此办法修改。 [关键词]龙;long;dragon;罪根兽;跨文化传播 塑论在对外传播中 之化与乙文化在交 里论中的精髓。在1 B种种问题。中医对中国人口的昌盛 ￡界人民推广，要传播这种信息；我 只积极呼吁，爿 年11月18日，‘ B：“中华龙与1 __L∥~O ∈体的关注， 的文化意冀 ￡互译难免出 、288个等多种说矧 眨义6个 （占2.1%） 萋视为中华民 ：广东省、黑j 门广场上新l }，代表着祥瑞； “中 ！颠倒黑白，站不住雕 ：邪恶与祸祟”’的势 薰1 曝与祸祟”时 邕：英国工党 以便更准硎 t青年正 眨上。这 Legoland)一家 】，rI下U二^正l }国军队中I 图36为该： }红山(Gamethill) 格兰那样的崇拜， 、工7UV7I_H-UU1 ，第四届奥运 面。 字 （乔治奖章的鲡 沣有 “乔治奖章” 8:2007年4f, 的纪念邮戳 与祸祟”的j ：中国的文戗 司条，除去14／ 串 （占55.8%） 刀土，兼职义佯 甘崩f”世：氍rh0几- 亚的波莫里埃市( f国家圣乔治是抵{
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