医药商业营销学整理版本.xlsVIP

判断 多选 单选 市场营销学以（?C．企业营销活动?? ）为研究对象和内容。 世界上最早提出市场营销观念的国家是（?C．日本?? ）。 从19世纪末到20世纪30年代，是现代营销学（??A．形成????? ）时期。 按照药物作用部位和作用机理分类即通常的（?B．药理学?? ）分类方法。 市场是商品（?B．供求关系?? ）的总和。 特别重视药品价格的是（?C．经济型?? ）购买者。 购买过程复杂但规范化，是医药组织市场在（?C．购买决策?? ）方面的特征。 市场营销组合是指企业（??C．可控因素? ）的组合。 市场面划分是指（???? B．细分市场? ）。 经济环境是医药企业（??A．宏观营销环境? ）因素。 建立医药市场信息系统可使得医药企业更好地满足顾客的（??B．欲求? ）。 医药产品的商标和品牌一样，是医药企业的一种重要的（?C．无形资产?? ）。 有很多大型制药企业的药品在包装外型上采用大致相同的材料、式样和图案，是采用了（?A．类似包装策略）。 旅游药盒是采用了（??B．组合包装策略? ）。 按照医药产品的档次来决定产品的包装是采用了（?D．等级包装策略??? ）。 列入国家药品标准的药品名称为药品的（A．通用名称??? ）。 当企业在某一药品市场上处于绝对优势时，就可以采取（A．以获取最高利润为定价目标）。 将药品价格分解到每一粒药或每一天的用量上，是采用了（?C．最小单位定价法?? ）。 介绍新医药产品的广告属于（?A．通知型广告?? ）。 表现顾客对医药产品使用后满意程度的广告属于（??D．增强型广告? ）。 从研究市场营销的角度来区分，分为（A．宏观市场营销学 B．微观市场营销学?）。 从研究市场营销的范围来区分，分为（?C．广义市场营销学 D．狭义市场营销学? ）。 传统市场营销学观念存在于市场营销发展的（?A．生产导向阶段 B．销售导向阶段? ）阶段。 直复营销的类型有（?A．电话营销B．直邮营销C．电视营销D．广播营销）。 现代医药市场营销具体包含三个重点（?A．市场导向C．整体营销 D．顾客满意）。 商品的特性表现为构成商品的两个基本要素，即一切商品都具有（?B．使用价值 C．价值）。 医药产品的质量特征可以表现为（?A．物质性?? C．社会性? ）。 医药市场需求的影响因素包括（A．人口因素 B．医药科技发展水平 C．药品质量 D．国家政策?）。 盲目型购买行为经常发生在（C．减肥药品 D．保健品）市场中。 企业发展战略具有（?A．全局性和系统性B．对抗性C．风险性D．长远性? ）特征。 市场进一步（?A．细分化 C．个性化）将成为未来市场发展的总趋势。 在营销理论中，STP营销战略包含了（A．市场细分B．目标市场 C．市场定位?? ）企业营销战略要素。 医药市场细分的理论依据（A．整体市场消费需求的差异性??D．消费需求的相似性?? ）。 医药企业市场定位的策略有（A．抢占市场空位策略 B．匹敌策略C．取代策略?? ）。 医药企业市场营销环境是指与医药企业经营有关的、影响企业生存与发展的所有（?B．内部客观要素 D．外部客观要素）的总和。 市场营销环境分析的方法主要有（A．专家分析法?C．机会——威胁对比分析法?）。 销售（A．处方药C．甲类非处方药）的零售药店必须具有《药品经营许可证》。 医药市场信息具有（? A．复杂性B．多样性C．可传递性 D．效用性）。 收集到的医药市场信息要求（A．全面 ? B．具体 ? C．真实可靠 D．经济适用?? ）。 医药市场调查方法按调查方式划分可分为：（B．询问法 ? C．观察法 ? D．实验法? ）。 医药产品成熟期阶段的营销策略有（A．市场改良策略 B．产品改良策略D．营销组合改良策略??）。 医药产品衰退期阶段的营销策略有（?A．集中策略 B．持续策略 ? C．转移策略 D．更新策略?）。 新产品的类型有（A．全新产品 B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品? ）。 新药设计内容主要包括（C．类型演化 D．系列设计 ）。 药品批发价是由（?B．出厂价 ? C．进销差价? ）构成的。 药品零售价是由（?B．批发价 ? C．进销差价）构成的。 药品的购买或消费与一般商品不同，具有（?A．垄断性 C．福利性）。 影响药品价格的因素主要有（?A．成本 B．药品供求 C．价格弹性 D．竞争条件? ）。 与医药企业营销活动有关的沟通主要有（A．人际传播 B．大众传播）。 促销的作用主要有（?A．传递药品信息 B．刺激消费需求 C．建立产品形象 D．提高企业竞争力 ）。 人员推销的特点为（?A．反馈迅速 B．培养感情 ? C．兼做其他）。 公共关系的特点为（A．具有新闻价值 ? B．可信度高 ?