商标许可中的价值创造与权益分享——兼评“王老吉”商标许可纠纷案.pdfVIP

幸华商标2o12．08《 商标许可中的 价值创造与权益分享 — — 兼评 “王老吉”商标许可纠纷案 ■ 冯 涛 石国庆 冯小龙 广州药业集 团与香港鸿道集团下属子公司加 用他人 已经享有一定声誉的商标 ，不仅可 以扩大生 多宝之 间围绕 “王老吉”商标许可效力所产生 的 产 ，拓展市场 ，在短期 内获得可观 的经济效益 ，而 纠纷广受学界、媒体关注。这一纠纷之所 以产生 且可以降低创业的成本和风险。商标许可往往伴随 如此社会的影响，笔者认为大致有两个方面的原 技术投入和管理投入，保障被许可人的产品符合质 因：一是， “王老吉”属于中华老字号品牌，对 量要求，由此，消费者可以在广泛的市场上更加方 于此类品牌的日后许可开发具有启发乃至警示意 便地选择出白不同商家的同一商标的商品，节省认 义 ；二是，单纯 以商标、合同为分析对象难 以全 牌成本。^【商标专家董葆霖认为，在知识经济条件 面地解决有关纠纷 ，需要采取综合分析 的思路 ， 下，商标已被人们作为资产广泛运作。在 国际贸易 以利益为核心 ，完善制度，寻求对策。 中，发展中国家利用商标许可制度 “借鸡下蛋， 借风行船”，成为与发达 国家经济合作的双赢举 商标许可的经济fl『值目标 措。[2有些学者认为，利用品牌特许经营这种高级 商标许可的本质是商标权的许可使用。要全 许可形式，品牌所有者可以与他人的资本相结合来 面认识商标许可行为，就不能仅仅关注商标权的归 扩大经营规模。_3 属，更要关注商标权的运行，关注品牌增值与惠益 商标许可的经济价值 目标是直接 目标与最终 目 分享问题。对此，法学界已有初步探讨。学者李明 标的统一体。商标许可的直接经济 目标是当事人之 德认为，商标权许可不仅可以给许可人和被许可人 间从许可行为与被许可经营中获得直接经济收益， 带来好处，而且可 以给消费者带来好处。对许可人 而其最终 目标则为当事人共同获得企业发展机会 。 来说，他不仅可以通过许可获得固定报酬，而且可 虽然不能说商标许可对当事人之间不会产生任何经 以扩大无形资产的市场影响；对被许可人来说 ，使 济风险，但收益与发展居于主导地位 ，当事人之间 德 中国德龙商标网 14 龙 ⑩delcn … 视点观凛察]I 各 自或共 同采取的风险规避措施，也都是为了收益 拥有优先于其他人的再缔约权利；其三，许可人与 的稳定与长期的发展。 被许可人在有效的合作期间共同创造的商标价值如 需要特别指出，对于中国传统名牌的许可经 何分享；其四，被许可人是否应该拥有为了生产所 营而言，还存在着维护文化价值这一 目标。其中的 设计的包装、装潢的知识产权。对此，学界与业界 “老字号”品牌具有鲜明的中华民族传统文化背景 提出了以下几种观点。 和深厚的文化底蕴，承载着文化传承与创新的历史 有人认为， “王老吉” 市场销售量能够在 同 使命。 类产品中独 占鳌头，是因为加多宝公司投入了10多 年的营销成本。因此， “王老吉”品牌应归加多宝 “王老占’商莉 坷坌U纷斯叛身蚰g问题 所有。相对的观点认为，品牌是产品核心凝聚力， 作为国家相关部 门认定的一家老字号企业和驰 商标是其构成部分，除了商标，品牌还包括营销团 名商标， “王老吉”在海内外久负盛名。支