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新闻客户端：背负平台化梦想前路多艰 互联网的出现使人们足不出户即可知晓天下事，而拥有海量内容的门户网站在信息的传递方面功不可没。它极大的冲击了诸如报刊、杂志等传统媒体的地位，使免费、开放、共享成为信息传播的主调。然而，时移世易，随着有哪些信誉好的足球投注网站引擎、社交媒体以及移动互联网的出现，人们获取信息的渠道逐渐变得多元化，门户网站的地位也随之受到冲击。 尤其是移动互联网的出现，对门户而言，这既是机遇也是挑战。机遇在于，移动互联网该怎么玩，所有人都还在迷茫。如果能率先实现突破，不仅能守住网民进入信息世界的入口，还有可能拓宽边界，进入到更加广阔的领域。挑战在于，如果移动端失利，门户的地位极有可能被颠覆。 当下，门户在移动端的诸多布局中，新闻客户端算的上是一条颇为清晰的主线。甚至有人认为，新闻客户端将是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票。虽然此语言过其实，却也从侧面刻绘出了时下新闻客户端领域争夺战的激烈。 事实上，不仅是门户网站，在移动互联网浪潮的冲击下，垂直媒体、纸媒、独立移动阅读创业者都纷纷推出了移动阅读应用。但现阶段来看，新闻客户端领域不是快鱼吃慢鱼，而是大鱼吃小鱼。总体而言，门户延续了其在PC端上的内容以及渠道优势，在移动端的新闻客户端大战中依然处于领先地位。 与此同时，在门户的手中，新闻客户端被赋予了入口与平台的重任，但这显然并非易事。新闻客户端能否真正发展成为入口，又能否肩负起平台化的重任还有待考量。 大鱼吃小鱼 据易观智库发布的《2013年3月中国新闻客户端下载量监测报告》显示，截至2013年3月31日，中国新闻客户端市场排名前三的客户端及下载量份额分别为：搜狐新闻31.8%，网易新闻18.0%，腾讯新闻10.2%。 可见，移动新闻客户端领域的竞争法则并非是先到先得，而是强者恒强。该领域属于小鱼的机会并不多。门户凭借在PC端的优势，毫无悬念的成为该领域的大玩家。 那么，目前移动新闻客户端领域的竞争处在什么阶段?格局是否已定?新的进入者是否还有机会? 知名天使投资人、美图秀秀董事长蔡文胜认为，目前新闻客户端第一阶段的战争已经打完，相当于北伐战争，大家占领的第一批用户还都是精英与白领用户，搜狐暂时是领先的。接下来能否赢天下，还是内战，看谁能更接地气，争取到3-4线农村用户。新闻客户端未来一年半左右时间，仍然是用户的爆发期，抓用户是最核心的事情。 知名IT时评人张书乐告诉牛华网，目前该领域仍属于自由竞争的阶段，即传统互联网的各大新闻门户都在发力移动端，并努力实现自己的特色，格局还没有定论。他同时强调，新入者未必会有机会，毕竟有一个门槛指标，即强大的编辑能力和聚合力，这种优势更集中于传统互联网的门户，毕竟已经和传统媒体建立起来了庞大的内容交换关系，并且在门户网站时代形成了自己的新闻编辑风格。 梦想 在移动互联网竞争激烈的当下，门户发力移动新闻客户端，绝非仅仅是要为用户提供一个阅读资讯的工具。其背后蕴藏着卡位移动互联网，成为入口与平台的大梦想。 目前，在新闻客户端领域，搜狐、网易与拥有微博的新浪以及手握微信的腾讯相比，显然要急切的多。 尤其是后来者居上的搜狐。其新闻客户端的推出比网易新闻客户端晚了近一年，却凭借大手笔的投入以及在渠道、内容等方面的持续发力，最终实现对网易新闻客户端的逆袭。 据《每日经济新闻报道》，2012年搜狐在新闻客户端上的投入已过亿，而在2013年搜狐将继续投入超过亿元。 在渠道上，搜狐将运营商和手机厂商作为重点突破口。据相关报道，去年一年，搜狐通过联合20多家手机厂商，并与国内20多家主流安卓应用商店进行合作快速战新闻客户端。据了解，目前搜狐新闻客户端25%的装机量来自于厂商合作，其中三星、华为、苹果三大品牌智能手机分别占据21%、21%、17%的用户份额。 在内容建设上，搜狐新闻客户端突出的特点是聚合平台以及自媒体。通过推进平台化策略，搜狐希望成为“移动媒体平台”，用户可以对这些平台进行自由的选择和订阅。此外，还通过一些自办栏目，比如神吐槽、红颜来了、为你牵红线等来吸引用户，增强产品的用户黏性。其基本的思路在于将尽可能多的内容装进新闻客户端，来争取更多的用户。 如此攻势下，搜狐新闻客户端涨势喜人，根据搜狐官方数据，目前装机量已经过亿。尽管如此，但新闻客户端只是搜狐移动互联网战略的切入点，张朝阳对该产品的寄望绝非仅是做好媒体。自称被微博、微信扇了两耳光的张朝阳在与媒体的交流中曾强调，搜狐作为中国互联网最重要的媒体之一，在移动互联网上的切入点肯定首先的媒体，这也是搜狐的核心竞争力。 搜狐副总裁方刚向媒体透露，从搜狐整个架构来说，搜狐的移动入口战略将“三条腿”走路：搜狐门户主打新闻客户端，由传统的搜狐门户和搜狐视频完成媒体布局;旗下游戏公司畅游会主打移动游戏平台;搜狗承接搜狐的整个用户平台以及工具、有哪些信誉好的足球投注网站任务。 值得注意的是，