跨媒体研究.doc

绪论 国外“媒介融合’研究现状 1983年，美国人Ithiel De Sola Pool 《自由的科技》中最早提出：媒介融合。 随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视，网络，移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。 国外“媒介融合’研究现状 1、美国人 Rich Gordon： 五种”媒介融合“类型 即所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合 美国人 Lori Demo 提出 “融合连续一体”：交互推广 克隆 合竞 内容分享 融合 3、其他西方学者：新闻编辑部在融合媒介的时代将由传统的新闻传播管理转向“知识管理”。 国内“媒介融合’研究现状 咎延全：传媒产业融合三阶段：技术阶段、业务阶段、市场阶段 郑瑜：报纸未来必须建立三个平台：数字平台、网络平台 、移动平台 陶喜红：媒介之间跨媒体，跨地区融合，以及媒介产业和其他产业的跨行业的多元 化融合 将会大大增强媒介影响力。 匡文波，王丹黎：媒介融合的主要形式 媒体之间的整合与并购 不同媒体之间的交融与互动 第一章、传统媒体的特征及生存业态 传统媒介：在互联网产生以前，按出现先后顺序来划分的三大主要信息传播物质载体。 报纸刊物（第一媒体） 广播（第二媒体） 电视（第三媒体） 新媒体：互联网（第四媒体1998年联合国提出） 移动网络（第五媒体） 报纸（印刷媒介） 世界上最早的报纸出现在中国“邸报” 最早的一份官报 唐朝 《开元杂报》 世界上现存最古老的报纸《敦煌邸报》 世界上最早的印刷日报：1660 德国 《莱比锡新闻》 近代意义上的报纸出现于17世纪初1615 德国 《法兰克福新闻》 报纸的优势 1可对信息做深度挖掘 2印刷术的科技基础 3便于携带 4成本低，利于保存 5编排灵活，信息量大，图文并茂 6传播面广 报纸的劣势 1要求受众有一定文化水平 2文字，图片无声静止，缺少动态美 3时效性相对较差 4单向信息传递，缺少互动 传统报纸的赢利模式 发行量：计划发行量 实际发行量 有效发行量 表现发行量 报纸广告：优势：成本低、读者群相对稳定 劣势：冲击力小、看完及扔掉，对广告无印象 广播 广播的发展概况 我国使用无线电报始于清朝末年。 1905年，袁世凯 开办无线电训练班。 1908年，我国民用无线电报开始。 1920年11月2日，世界上最早的广播电台在美国开播。 1923年1月23日，中国境内第一座广播电台在上海开播。 1927年3月，中国第一家民营广播电。 1929年8月，《装用广播无线电接收机暂行规则》，中国第一个无线电广播法令。 1996年，全国广播人口覆盖率84.2% 广播的特征 1速度快，新闻性强 2广泛性，普及性，渗透性强 3灵活性，适应性强 4声情并茂，具有传真性和通俗性 广播的劣势 1声音稍纵即逝 2线性传播，听众选择性差 3储存不便 广播的赢利模式 1商家广告 2广播点歌服务 3广播信息咨询服务 电视（电波声像媒介） 电视发展概况 1929年，第一台电视诞生 1936年，英国广播公司（BBC）建立第一座电视台 1951年5月1日，我国第一家电视台“北京电视台开播”（央视） 电视的优势 1画面直观形象，有强烈的真实性和现场感 2精华汇聚，综合性极强 3家庭收视，自由宽松 电视的劣势 1大量丰富的可视信息，消弱观众参与性 2电视画面受限 3节目产生的负面影响 电视的盈利模式：电视收视费、电视广告投放 传统媒体的生存窘境 1报纸扩容、盈利与成本失衡 2读者较少、发行量萎缩 3广告收益持续下滑 4虚假广告使广播公信力骤降 5电视广告陷阱多，顾客不堪其苦 第二章、数字技术引领下的媒介融合 “第四媒体”定义：广义上，指互联网狭义上，指基于互联网传输平台来传播新闻和信息的网络。 （1）传统媒体的数字化 （2）网络诞生的“新型媒体” 互联网的优势 1信息转播的无限量大和极为丰富多彩 2传播速度迅速 3双向互动是网络媒体的独特优势 网络媒体的兴盛及对传统媒体的冲击 1网民规模呈急剧上升趋势，在媒介受众人数上占优势。 2在使用媒介时间上也逐渐占有优势，网络已成为人们消费的主流媒介。 3网络媒介在与传统媒介的竞争中，能迅速抢占。 4网络媒介的公信力有待提高。 “媒介融合”概念的界定 媒介融合是再数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态演化过程。 内容融合：指分属于不同媒介形态的内容生产，依托数字技术形成了跨平台。 网络融合：指三网融合（电信