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2006MMDC 动媒体学术年会 热烈祝贺 MMDC 动媒体学术年会(2006)召开！ MMDC 移动媒体学术年会执委会名单 （排名不分先后） 会长：丁俊杰 专家委员（7 人） 升民 水志东 陈刚 崔保国 京华 王兰柱 理事单位（9 家） 联通新时讯通信有限公司 北京悦龙数字广播传媒科技有限公司 卓望信息技术有限公司 广东雅信文化传播有限公司 飞拓无限科技有限公司 北京掌中传媒广告有限公司 实力媒体 广东省广告有限公司 中交星网宽频网络服务有限公司 员单位名单（15 家） 北京电通广告有限公司 中天传播集团 腾讯科技有限公司 空中网 WAP 天下 新浪无线 21CMS （智达世纪有限公司） 上海聚君信息技术有限公司 深圳市奇迹通讯有限公司 银河传媒 北京聚众无线国际广告有限公司 北京电翼广告有限公司 探众传媒 北京亿众无限传媒广告有限公司 北京万普世纪传媒技术有限公司 2006MMDC 动媒体学术年会 目录 寄语 SEND WORD/视点 V IEW ■直面手机……………………………………………………………………………1 焦点 FOCUS:2006 手机广告产业盘点 ■市场·模式·策略·数据——手机广告的四个视角……………………………2 ■手机广告市场洞察——MMDC2006 手机广告报告精华 …………………………3 ■手机广告广告主及用户调研——MMDC2006 手机广告报告摘要 ………………7 ■第三方数据机构何以生存 ………………………………………………………10 专题 SPECIAL TOPIC ■中国联通手机电视全景扫描 ……………………………………………………12 业界MARKET ■行走中的资讯与娱乐先锋——摩摆传媒的移动内容探索之路 ………………16 国际AROUND WORLD ■日本手机广告的代表——三“toku” …………………………………………18 数据 DATA BANK ■移动生活：中国手机媒体用户特征………………………………………………21 ■广告监测：某体育品牌手机广告效果监测………………………………………23 ■业务监测：2006 年音乐互动平台追踪 …………………………………………25 ■基础调研：移动生活形态与新媒体接触研究 （IMI ）…………………………27 MMDC 简介： MMDC 中传移动媒体数据中心 （Mobile Media Data Center of CUC ）是中国以手机为代表的移动媒体 领域最具领先性与权威性的第三方数据机构，依托中国传媒大学学术力量持续研究、创新应用，目前已获 得包括联通新时讯在内的业界核心运营商与广告经