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区域经济 浅谈河南省农产品加工企业品牌创新 张克一 摘要：品牌创新已成为我省农产品加工企业顺应市场经济发展的必然趋势和行业关注的焦点。本文首先分析了我省农产 品加工企业的现状，在此基础上，提出了我省农产品企业品牌创新的途径，并对此进行深入的分析。 关键词：技术创新 体制创新 概念创新 传播创新 一 、 河南省农产品加工企业品牌创新的必要性 联想赞助奥运会 ，海尔和匹克赞助NBA~5是传播创新的例 9O年代末到21世纪初 ，由于缺乏核心技术的差异化 ，河 子，超越和卓越一直是体育精神的灵魂 ，稳定发挥也是赢得体 南农产品企业开始利用渠道和服务让自己的品牌价值开始最 育比赛的关键所在，因此，体育对于联想的PC和海尔的家电都 大化，因此更多的品牌依靠终端和通路的延伸成就了自己，而 是一种很好的传播和诠释。这就是品牌传播的创新。 售后服务成为必要 的品牌建设条件。品牌建设经历了产品 品牌概念又是无形的东西，是消费者对产品的总体印象， — — 广告——策划——渠道等四个阶段，但是从真正意义上 主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感 讲这四者都不是根本意义上的品牌 ，因此要想提高企业产品 知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们 的竞争优势，成为全国行业的领跑者和实现走出去、走进去和 的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包 走上去企业发展的长远 目标，就必须经营自己的品牌 ，而品牌 括 了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的 创新就成为企业发展的源动力。品牌创新需要一套完善的企 无形感受。精神寄托。在这里品牌概念的无形内容主要反映 业机制作保证，涉及企业的方方面面，要想拥有百年品牌企业 了人们的情感 ，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。 就必须做好全面改革的准备，这是一项长期而艰巨的任务。 星巴克，一个情感体验的咖啡厅，咖啡不再是咖啡，而是 二、河南省农产品加工企业品牌创新的途径 一 个可以让情感休息片刻的地方，这也是 出于人性的研究而 (一)推进农产品加工产品的科技创新 得出的情感需求； 科技创新是实施品牌战略、提高农产品质量的关键措 概念创新就是寻找你的产品于众不同的地方，把这个概 施。质量是品牌的生命 ，是竞争力的源泉，而质量竞争往往是 念传递给消费者 ，引起消费者的心灵共鸣，只有这样才能唤醒 通过科技创新来实现的。只有依靠科技进步提高农产品加工 消费者对你的产品的心跳 ，才能建立你的品牌部落，当你产品 中的科技含量和附加值，才能从总体上改变农产品竞争力低 触摸到消费者心底最敏感的地方，它就会扑扑跳动，你的品牌 下的状况。实施农产品品牌战略，必须重视科技创新，走 科“ 部落就会笼络所有的心跳。 技兴农”道路。依靠技术进步 ，加强新品种引进培育，提高 自 (四)农产品加工企业的传播创新 己的产品开发能力，以新产品、特色产品、精深加工产品保持 广告与公关是品牌的左膀右臂，像火箭的两个助推器 ，带 品牌的生机和活力。广泛运用生物工程技术、现代先进种养 动品牌冉冉上升。 技术、加工技术和信息技术等，发展科技含量和附加值高的品 品牌的成长是指从知名度、美誉度、信任度、追随度等的 牌产品，提高农业综合效益和市场竞争力。 提升或品牌无形资产的价值提升。而促使品牌成长 ，知名度 科技创新的同时必须加强农产品加工产品的质量监督 ， 提高的最重要系统就是广告，在品牌成名之后，也不离开广 建立严格的质量监管体制。 告，品牌还须利用广告等宣传手段使消费者不忘记品牌及相 (二)农产品加工企业体