浅谈标志设计在品牌规划与塑造课程中的重要性.pdfVIP

鬟午美域谢鞋桑／24 浅谈标志设计在品牌规划与塑造课程中的重要性 广播电影电视管理干部学院 高鹏 随着时代的不断进步与发展，现代经济正日 的标志应该具备各自独特的个性，标志设计教学 益从纯粹产品竞争转向品牌竞争时代，各个行业 也应从起始就引导学生借助设计创意法则与同类 的品牌策略在经济活动中体现出来，品牌推广的 品牌调研分析，创造出个性特色鲜明，视觉表现 作用越来越为企业所重视。品牌价值的体现逐渐 丰富的品牌形象。品牌形象并不一定是一个单一 成为企业衡量自身、谋求发展、造成新的竞争优 的标志，但是这个拥有一个有着独一无二造型、 势和市场效应的重要手段之一。良好的品牌形象 色彩、图案和字体的特色标志，却因为它与众不 已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关 同的识别性成为一系列视觉品牌形象赖以传播与 键。客户与设计师的关系也越来也趋向于共同创 成长的根基。 建并维护品牌的成长与壮大。顺理成章，在专业 二、品牌标志的文化性 导向培养应用型设计人才的的设计院校中，品牌 标志作为人类设计艺术活动的产物，应当具 规划与创建作为一项整体课程，其体现的综合价 有强烈的文化性特征。而且这种文化性特征结合 值越来越受到重视。之所以将品牌规划与塑造定 不同民族、时代、宗教、地域特色。不同的企 义为一门整体课程，是因为一个成功品牌的创建 业、不同的产品对标志的需求状况是各不相同 并非单纯的理论构想，而是围绕品牌构成与品牌 的。因此，在具体的标志形象设计中，一定要吸 规划全案设置的诸多层面的课程成果集合。诸如 收与之相关的文化营养。并在创作过程中注入品 品牌标志设计，品牌包装设计，品牌型录版式设 牌这样一些文化属性，它必须是标志设计者自觉 计，品牌商业海报设计等等，每一门课程都有对 或不自觉地以自己对事物的理解和构思，自然地 应的教学内容服务于这门整体课程。通过这门品 融合于标志的内容与形式之中。因为文化性在标 牌整体课程的各个环节的学习与实践，可以让平 志设计中起到了精神领导的作用，只有文化性 面设计专业的学生分阶段全面系统地掌握品牌形 强、意义深远、设计品味高的标志，才是高品质 象与品牌价值形成的方法。按照品牌创建与发展 的标志。 的流程来看，前期的进行的品牌命名与品牌标志 设计优劣，基本确立了品牌成长与壮大的中后期 走向。也就是说，标志设计是品牌规划与塑造这 门整体课程全过程的首个重要阶段。这门课程是 后续展开系列品牌规划与设计实践课程展开的基 础。这个基础的课程成果将作为后续品牌实战型 设计课程视觉部分的核心内容顺利展开。 众所周知，一款优秀的商标是品牌建立和品 牌传播中最重要的工具。同时，亦是品牌视觉识 别、树立品牌形象、强化品牌个性的先行者。所 上： 上 以，品牌标志设计将在品牌规划与创建整体课程 ，参： 奇 的教学中意义重大，本阶段设计课程将引导一系 列后续的品牌视觉形象课程展开。标志设计的种 种重要特性将直接作用于接下来的品牌规划与塑 ’ 造课程中： 一、品牌标志的识别性 之舻腑鼍 标志设计最基本功能就是识别性，成功标志 上 最基本的视觉特征可以为企业建立准确的市场定 位和形象信息，树