强势打造老字号的新品牌记广州敬修堂药业公司的品牌发展之路.pdfVIP

年第 卷第 期 !# $% ! 名厂名店 强势打造“老字号”的新品牌 ———记广州敬修堂药业公司的品牌发展之路 !广州敬修堂（ 药业）股份有限公司 邓景赞 广州敬修堂药业股份有限公司是一家具 作为人生的奋斗目标，奋力开拓，共同创造敬修堂辉 有! 多年悠久历史的企业。创业伊始，敬修 煌的事业。 堂药厂就致力于中成药的研究和制造，历代 敬修堂公司注重对员工进行培训，其“敬修堂 敬修堂人不懈的奋斗创造了敬修堂百年传承 文化沙龙”、员工“午餐交流恳谈会”等以及各种文 的基业，使“敬修堂”这个老字号从无到有、由 体活动不断推进企业文化建设，营造和谐、融洽的 弱到强，企业从一个设备简陋的小药厂发展 企业氛围，使员工有一股团结向上的精神。此外，公 成为一家颇具规模的现代制药企业。 司还通过“我为企业献一计”活动和创新项目的申 广州敬修堂药业公司现任领导班子上任 报实施，充分释放员工的潜能，企业的发展也因此 于世纪之交，以打造企业品牌和扩大产品市 得到源源不断的动力。 场为己任。现任领导班子运用现代管理理念， )*+,-.( 强化先进的企业管理手段，推出了一系列的 为稳固自己的产品在医药市场上的优势地位， 措施，进行了大刀阔斧的改革，使企业的经营业绩连续多年以年均 敬修堂人始终遵从“没有今天的质量，就没有明天的市场”这一理 两位数的速度快速提升， 世纪初获得突破性的发展，经营规模超 念。公司结合实际，实施清热消炎宁的二次开发，敬修堂以抢占技术 !# 亿元，“敬修堂”品牌获得了广东省著名商标称号，三个主要产品化 制高点，提高现有产品特别是拳头产品的质量和附加值。 痔栓、清热消炎宁、追风透骨丸被评为广东省名牌产品。不仅如此， 敬修堂公司引进意大利的“栓剂自动成型灌注制造机”、德国的 “敬修堂”品牌也从国内走向了国际市场，品牌的知名度、美誉度迅 “栓剂自动入盒包装生产线”及高效液相色谱仪、气相色谱仪等国际 速提升。据国家药监局南方医药经济研究所数据，如今，敬修堂多个 先进的设备和仪器，建立清热消炎宁原药材的$% 示范基地，开展 产品的全国市场占有率已位居同类产品的前茅，其中“跌打万花油” 中药指纹图谱质量检测研究，实行’( 管理、办公自动化、网络信 产品排在同类产品销售量的第一位；“化痔栓”产品按同类产品单一 息化等，从而健全了质量保证体系。公司在#))* 年通过了澳大利亚 剂型的销售额计排在国内第二位；“养血生发胶囊”按同类产品销售 认证的基础上， 年成为广东省率先通过 认证的中成 +$% #)), $- 量计排前二位内；“清热消炎宁”在局部区域有极高的市场占有率； 药企业， 年 月又全面通过国家 认证，使产品的质量在生 !. / $- “追风透骨丸”覆盖全国市场。化痔栓、清热消炎宁、追风透骨丸、养 产的过程中得到全面的保证。 血生发胶囊、中凤回春丸、跌打万花油等均被列入国家中药保护品 优秀的技术管理带来的是优质的产品，在敬修堂人“质量如同 种。由于企业杰出的经营管理业绩，敬修堂公司董事长、总经理黄海 企业生命”的理念引领下，公司现在生