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2017-08-08 发布于福建
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课程名称：广告文案写作一、实验目的与要求： 1．使学生掌握广告文案基本知识和基本创作理论。 2．让学生能够熟练地写作各类广告文案。二、实验项目与提要：序号实验项目必做选做时数内容提要实验类型每套仪器人数 1 广告文案结构形式必做 2 1广告语标题写作训练 2广告正文和随文写作训练 2 广告文案创意构思必做 1 广告文案创意的思维方法训练 3 广告文案语言艺术必做 1 广告文案语言的修辞技巧造句训练 4 广告文案媒体类型必做 3 1报纸广告文案的创作训练 2电视广告文案的创作训练 3广播广告文案的创作训练 5 广告文案信息类型必做 3 1房地产类广告文案的创作训练 2酒类广告文案的创作训练 3公益广告文案的创作训练三、成绩考核方法：作业成绩占总成绩的50% 四、教材及主要参考书：《广告文案创作原理》李宗诚陕西人民出版社 2001年12月第1版《广告文案写作》高志宏等中国物价出版社 2002年《广告文案写作》胡晓芸高等教育出版社 2003年《广告文案写作原理与技巧》杨先顺暨南大学出版社 2000年撰写人：李宗诚审核人：樊传果 1