bd公开水域游泳横渡运动市场营销研究.pdfVIP

第3l卷第2期 北京体育大学学报 V01．31No．2 2008年2月 蛔删_al Feb．2008 0fB两崦Sp呲Un呻 ●冠军班博士学位论文 中国公开水域游泳横渡运动市场营销研究 张健 (北京体育大学研究生院，北京100084) 摘要：公开水域游泳横渡运动(简称横渡)是公开水域游泳运动的重要组成部分之一。近几年我国的横渡 运动市场虽然已初步形成，但却处于自发的、不成熟的、不规范的状态，缺乏经验的总结和理论的指导。以市 场营销理论为依据，采用文献资料法、专家访谈法、调查问卷法、数理统计法、逻辑分析法和个案法等研究方 法，重点分析了横渡市场的营销管理过程、横渡市场的营销环境、横渡目标市场、横渡管理组织体系、横渡产 品策略等。 关键词：公开水域；游泳横渡；横渡产品；横渡段位；市场营销 中图分类号：G80一晒 文献标识码：A 文章编号：1007—3612(2008)02—0179—08 A of S铡yMarke在Ilg0f咖W觚e璐Sw妇：a蜘in嘶 硪AI、『GJi肌 (Qad岫据Scl加ol，删ingSport咖v喇ty，Beijiflg100084，0li豫) Ab咖嘣：OpeIlw蜘8wj缸咖18sing(喊细8hort)i8蛐呐)0rtal吐part astate 0f掣咖eoIl8，触，砌删- 嘲峨删妇ill‰llas删细【led，№，岫肿础iIl edaIld础0f根pe：触鲫删andt}蒯cal蜘∞．Based∞瑚rk萌Ilglllec町，tllepaper蛐柏牺蛐- lite船tIl陀 a罢睁硼吐，m舡‰I唱既而10m删，协rgetmarke【，讲gaI此a五on盯咖，m通弘oduet卯caI∞‘iIlcr两119啦rketb)r 鹏、，iew，唧ertirI晒n施w，qL姆出ⅨlIl8i地，ma土k粕atical趾壤b，sis，lo百cmMIly8is甜ldc蛳snJd)r． 1【eywo—s：openwaterB；鲥击mcr嘶I增；a∞8iI唱芦Ddllct；aossillgbBlld；madkedr唱 公开水域游泳横渡运动是人们所从事野外游泳运动中的 动是国际业余游泳联合会正式推广的和游泳、跳水、水球、花 000 重要组成部分之一，中国有18 l∞海岸线，一平方公里以 样游泳、成人游泳一样的六大项目之一。笔者依据公开水域 上的湖泊有27∞多个，这些构成了开展公开水域游泳横渡 游泳比赛的定义，结合这一运动与其它运动的差异，将公开水 运动得天独厚的自然条件。目前每天都有几十万的游泳爱好 域游泳运动定义为：在人工修建的游泳池、游泳馆之外的水域 者在我国广阔的江河湖海中游泳健身，每年都有上万的横渡 中，如江、河、湖、海等开展的游泳运动统称为公开水域游泳运 爱好者开展各种横渡活动。随着公开水域游泳运动正式成为 动。公开水域游泳的形式大致细分为两类：1)在海边或湖边 2008年北京奥运会的正式比赛项目，使人们对这一项目的重选择两点设置浮标的绕标游，这种一般是举行固定距离的比 视以及对后备人材数量和质量的需求，推动着这一运动更快 赛；2)从海峡、湖或江河被认定的陆地起点游到被认定的另一 的发展。在中国大力发展社会主义市场经济的历史大