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构建绿色价格机制的理论分析 【内容摘要】随着公众环境意识的增强和生活水平的提高，以保护环境为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为。企业要想在众多的竞争对手之中立于不败之地，就必须实施绿色营销战略，形成独特的绿色竞争优势。而这种优势能否发挥，关键在于是否有一套完善的绿色价格形成机制。本文通过分析传统价格机制的不足，提出构建绿色价格机制现实意义，并对构建绿色价格机制的策略做出选择和理论探讨。 【关 键 词】绿色价格 环境教育 绿色会计 绿色法规 随着世界各国对经济可持续发展战略研究的深入，一个以“崇尚自然、保护环境、促进持续发展”为核心的“绿色环保革命时代”已经到来，并推动着消费观念、企业生产方式、经营方式和市场手段等一系列的变革。因此企业就应重新对目前的生产和营销实践进行评价，不断增强环境意识，实施“绿色营销”战略，为企业在国内和国外市场上提供一种绿色战略竞争优势。而这种优势能否真正发挥出来，关键在于是否有一套完善的绿色产品价格形成机制，以利于企业制定有效的“绿色营销”战略。 一、传统价格机制的局限及绿色价格的提出 依据传统价格形成机制，生产企业制定价格时仅考虑企业自己的生产、销售成本。即仅以马克思的劳动价值论中“凝结在商品中的无差别的人类劳动”为定价基础，没有考虑生态价值、自然环境资源的价值，没有考虑人与自然交换过程中关键作为消费者的人应做到“环境消费付费”，它不能反映出自然资源、原材料和制成品对健康和环境的影响。 在这种价格机制的背后隐藏的是一种“唯私利是图”的经营哲学，隐含着“环境是无偿的”这样一种经营思想。目前世界上相当一部分国家使用土地和原材料的价格政策时轻视了自然资源的价值，忽视了生态系统提供的服务，特别是从公共土地上提取的原材料的价格被定低了，从产品到包装，对地球资源的耗费大大超过它们价格标签上所示的耗费。由此，在现行价格制度下必然形成了“价格越低、销量越大；销量越大、环境代价越大”的趋势，这种价格机制执行的越好，环境污染越厉害，经济发展越不持续。因此企业应树立“环境有偿使用”和“污染者付费”的观念，把用于环境保护的支出计入成本，让环境成本成为价格构成中的一部分，即企业应该实行绿色定价策略。 绿色价格是一种与绿色产品性质相适应的价格形式，是指附加了绿色价值而高于传统产品价格的价格，通常包括与保护环境和改善环境有关的成本支出。具体增加的绿色成本为开发中因增加或改善商品的环保功能而支付的研究费用；因研制对环境无污染、对人体无伤害的清洁生产技术而增加的成本；因使用新的绿色原材料、辅料而增加的成本；企业实施绿色营销增加的销售费用等。企业在制定绿色价格时，上述成本都应隐含在里面，以便真正反映绿色产品的“成本”。 二、构建绿色价格机制的现实意义 首先，绿色价格是企业“绿色转变”的动力源泉和物质基础。企业作为可持续发展经济的微观主体，就必须完成由“黑色企业”向“绿色企业”的转变，而其中最根本的是要实现现代企业有害生态环境的生产技术向无害生态环境生产技术的根本转变。而研制清洁生产技术需大量的资金作投入，对企业而言资金的主要来源是绿色营销，它是企业谋求经济效益、社会效益、生态效益的统一协调，保障人类社会可持续发展的营销方式。企业选择绿色营销不仅可以更好的满足消费者需求，更有利于人类的可持续发展及企业的增长。绿色价格作为高投入和高产出的唯一手段和途径，就成了企业的经济支柱。通过绿色价格的实施，使企业有了更充足的资金研制绿色技术，进行绿色设计、清洁生产，这样就为现代企业的“绿色转变”打下了物质基础，使企业的可持续发展战略有了资金的支持。 其次，绿色价格的实施能使资源得到合理配置，提高其使用效率。资源是稀缺的，正是这种稀缺使其成为经济发展的自然障碍，要克服这种障碍，人类必须考虑如何更高效的利用有限的资源。根据“公共悲剧”理论可知，自由进入的开放性资源必将面临过度使用，甚至枯竭的危险，因此资源要得到有效利用，就必须以市场价格机制来进行配置。在市场上，资源总是流向生产效率高的生产者那里，为了争夺有限资源，生产者之间必然会出现提高效率的竞争。通过构建绿色价格机制，把不可再生资源的耗损、可更新再生资源的消长、环境的破坏与修复改善、污染的治理作为社会成本列入核算体系，逐步做到资源与环境的商品化、价格的合理化和消耗资源与破坏环境的有偿化，实现资源的集约使用和有效管理，使资源的价值能得到真实体现，使企业真正形成资源是有偿使用的理念，从而提高资源的使用效率。走可持续发展之路（卢授永、杨晓光2003）。 最后，实施绿色价格可以构建绿色企业形象，有利于在国际贸易中打破绿色壁垒。我国产品的价格长期以来未将环境成本计入在内，资源也成了可以廉价出口的商品，这就导致出口贸易容易受到环境贸易壁垒的羁绊。绿色价格战略是绿色营销战略最主要的组成部分，作