03 消费者行为.ppt

第四章　 消费者行为 效用概念 无差异曲线 消费者的预算约束 消费者的最优选择 消费者剩余 引言： ?? 理性消费者如何消费？影响消费决策的因素有哪些？ ?? 需求曲线向下倾斜的理论解释。 第四章　消费者行为理论 效用概念 无差异曲线 消费者的预算约束 消费者的最优选择 消费者剩余 第一节 效用概念 什么是效用 总效用和边际效用 边际效用递减规律 一、什么是效用 幸福方程式： 幸福 = 效用 / 欲望 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 欲望具有无限性。欲望必须被控制在一定程度之内，否则幸福为零。 1、效用的含义（Utility） 效用是消费者从物品的消费中得到的满足程度。 衡量单位称为“尤特尔”（Util）。 效用的特点 效用是一种主观心理感觉，是消费者对物品或劳务能够在多大程度上满足自己欲望的一种主观评价。没有客观标准。因人、因时、因地而不同。 2、效用的两种表示方法 经济学中先后使用过两种效用概念 ?? 基数效用( Cardinal Utility) ?? 序数效用(Ordinal Utility) （1）基数效用 基数：可以加总求和的数。 基本观点： 效用可以衡量、可以比较、可以加总减，有度量单位（1、2、3……）。 ??可以用具体的数字来研究消费者效用最大化问题。 例如： 某消费者吃一顿晚餐的效用是5效用单位，看一场足球赛的效用是10效用单位，则他从这两种物品的消费中的到的总效用为15效用单位。 （2）序数效用 序数：不能加总求和的数。 基本观点： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，效用只能用序数来表示。 即：效用是一种心理感觉，无法用基数衡量，也不能加总求和。消费者只能根据自己的偏好，用序数，如第一、第二、第三……来表示物品效用的大小。 二、总效用与边际效用 1、总效用(Total Utility) 消费者在一定时间内从物品的消费中得到的总满足程度。 在一般情况下，随着消费数量的增加，消费者的总效用会增加而不会减少。 总效用函数： 一种商品的效用：TU= f ( X ) 多种商品的效用：TU= f (X1、X2…Xn) 2、边际效用(Marginal Utility) 边际效用：每增加一单位物品消费所带来的总效用的增量。（其他条件保持不变）。 边际量 = 边际效用： MU = ΔTU / ΔQ 总效用与边际效用（图示） 3、总效用与边际效用的关系 当MU 0时，总效用是不断增加的，但增加的速率是递减的。 当 MU = 0 时，总效用达到最大。 当 MU 0 时，总效用减少。 三、边际效用递减规律 1、定义 边际效用递减规律：在一定时间内，当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。 边际效用递减规律（图示） 2、为什么边际效用递减？ ??边际效用递减规律反映了人们的主观心理感觉，它普遍存在于消费者对物品和劳务的消费中。 并非逻辑推理的结果。?? 例如，你口渴的时候，如果得到1瓶矿泉水，相对于没有水喝的情况，你会感觉得到极大地满足。如果你有了第2瓶矿泉水，你仍然会感觉更加满足，但是，满足程度没有成倍增加。继续增加矿泉水的消费，你从中得到的满足感会越来越小。 第二节 无差异曲线 无差异曲线的含义 无差异曲线的特点 边际替代率及其递减规律 一、无差异曲线含义 表示两种商品不同数量组合给消费者带来的效用没有差异的一条曲线。 无差异曲线 二、无差异曲线的特点 1、向右下方倾斜（斜率为负） 为了获得相同的满足程度，在增加一种物品购买量的同时，必须减少另一种的购买量，这样才能使商品组合仍处于同一条无差异曲线上。 2、离原点越远，效用越大 消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。 离原点越远，效用越大 3、无差异曲线不相交 4、无差异曲线凸向原点  三、边际替代率及其递减规律 根据无差异曲线的定义，保持效用水平不变，消费者在增加一种物品消费量的同时，必然会减少另一种物品的消费量，由此可得到边际替代率