望京圣诞花车游.pdfVIP

2010年望京街道携手辖区企业共度圣诞夜 目录 • 策略篇 • 创意篇 • 传播篇 • 执行篇 策略篇 任务解析 1、为望京建设国际化社区系列举措开展 打响头炮。 2、提升辖区居民企业对打造国际化社区 的认知度、关注度、认可度。 3、巩固辖区企业与街道合作关系。 目标人群 核心人群：望京辖区 外企及各国外籍居民 为主。 特征分析： *相比国人更加重视圣诞节。 *宗教信仰需要他人认同理解。 *非常注重节日氛围。 传播目的 关注异国节日 了解异国文化 感受国际化氛围 创意篇 活动整体规划 遵循主题，用 国际化社区理念贯穿整个活 动。 以花车巡游形式，带动辖区居民参与性。 花车以地区企业为单位准备。 拟有流动音频设备带动节日气氛。 部分COPLAY随花车队伍巡游。 角色以异域圣诞通话类人物为主。 活动概要 1、组织机构 主办单位：望京街道办事处 承办单位：始创国际传播机构 协办单位：待定 2、活动时间：2010年12月25日晚19：00-21：00（暂定） 3、活动地点：望京三条亮丽街（拟在体育广场放置大型 圣诞树） 活动概要 1、拟参与企业 传播篇 四个阶段 打 宣传预热 活动开启 活动造势 后续拔高 造 望 ① ② ③ ④ 京 国 际 化 社 区 传播筹备 *活动主题语确定 *巡游路线确定 *巡游途中派发礼物（糖果） *角色扮演人物 *花车 *音响设备（鼓号队也可） *圣诞树 执行篇 执行组织机构 • 协调组：负责与各部门对接与落实、场地联系统筹、 人员安排调动。 • 接待组：接待参与企业代表，沟通活动相关事宜。 • 礼宾组：负责活动安排、花车排序、集体合影等。 • 设计布置技术组：负责活动全套所需物品制作、环境 及活动布置、现场设施技术保障。 • 宣传组：媒体接待、摄影、摄像。 • 后勤组：负责活动后勤保证、物品保管、车辆调度。