春节期间广告发布情况分析.docVIP

春节期间广告发布情况分析 （2月9日——2月16日） 2005年2月9日至2月16日，北京市广告监测中心对北京地区23套电视节目、7套广播节目、5家网站、13家报纸进行了监测。其间，广告发布总量为26176条，涉嫌违法的广告数量为371条，涉嫌违法广告发布率为1.42％。 春节期间，各媒体广告发布量均有所下降，但涉嫌违法广告发布率并未因此而降低。其中，涉嫌发布违法广告较多的媒体是电视和广播媒体。 电视和广播媒体的广告发布量大、涉嫌违法率高与大众消费者在节庆期间形成的收视习惯密切相关。春节是中国传统的家庭团圆的节日，这个时候，普通大众多习惯于围坐在电视前吃年夜饭，对电视节目的关注度较高。对于企业来说，这是广告投放的黄金时机，因此，各种水平参差不齐、甚至是涉嫌违法的广告出现在银屏上。而这段时期，大众对平面、网络等媒体的关注度相对较低，因此这两类媒体的广告发布量也较低。 具体情况见下表： 项目 平面 电视 广播 网络 合计 广告发布量 910 16843 8240 183 26176 涉嫌违法广告量 3 184 184 0 371 涉嫌违法广告发布率 0.30% 1.10% 2.20% 0.00% 1.42% 多数媒体在春节期间采取了负责任的态度，基本做到了在广告发布方面的自律。尤其是各家平面媒体，涉嫌违法广告数量明显减少，涉嫌违法 广告发布率明显降低。 从各行业发布涉嫌违法广告的角度来统计，其趋势与非春节期间一致。涉嫌违法广告主要集中在医疗服务类、医药和医疗用品类和食品（保健食品）类等几大行业。具体情况如下表： 春节期间（2月9日——2月16日）重点行业广告发布情况 　 广告发布量 涉嫌违法广告量 涉嫌违法广告发布率 医疗服务类 1255 183 14.60% 医药和医疗用品类 1945 59 3.00% 形象广告 1910 36 1.90% 食品类 4498 61 1.40% 房屋及装修建材类 676 5 0.70% 销售 3128 16 0.50% 家用电子电器类 1539 5 0.30% 在涉嫌违法的广告中，大部分广告是从春节前就出现在媒体上的旧广告，并在春节期间持续投放，而新出现的涉嫌违法广告比较少。 如在某电视台发布的“脑力智宝使用医疗机构,医生的名义或者形象,利用专家,消费者的名义或者形象做证明以新闻报道形式发布有关保健食品生产经营者人物专访专题报道文章中出现有关生产经营企业的详细地址,电话,联系办法等内容广告宣传2月9日——2月16日）广告发布情况 广告发布量 违法广告发布量 广告违法率 2月9日 315 0 0.00% 2月10日 278 12 4.32% 2月11日 2358 42 1.78% 2月12日 3568 74 2.07% 2月13日 6096 69 1.13% 2月14日 5149 64 1.24% 2月15日 6563 90 1.37% 2月16日 1849 20 1.08% 26176 371 1.42% 附表一： 附表二： 春节期间（2月9日——2月16日）各行业广告发布量详表 2-9 2-10 2-11 2-12 2-13 2-14 2-15 2-16 总计 商品 日用百货类 146 91 104 554 1271 1164 1532 557 5419 食品类 54 34 338 508 1199 920 1217 228 4498 医药和医疗用品类 10 6 120 147 455 467 627 113 1945 家用电子电器类 4 21 90 201 351 279 435 158 1539 交通工具 5 9 34 90 183 167 251 88 827 房屋及装修建材类 1 3 53 119 136 103 102 159 676 家居类 0 2 80 85 130 88 105 8 498 文化体育用品 1 4 20 28 71 127 69 24 344 生产资料 0 0 0 0 41 52 47 0 140 其它商品 2 6 0 11 12 15 10 16 72 商品 223 176 839 1743 3849 3382 4395 1351 15958 服务 销售 5 3 597 639 624 582 606 72 3128 医疗服务类 12 6 229 224 252 222 272 38 1255 餐饮服务类 6 4 47 188 178 81 209 72 785 其它服务 9 7 130 122 133 85 115 29 630 电信服务类 7 10 84 92 122 87 106 15 523 工程服务类 0 0 108 104 110