2015年荐《市场营销学》教学大纲.doc

《市场营销学》教学大纲 一、课程性质与任务 本课程教材采用高等教育出版社的《市场营销基础》（第二版），主编：张润琴。 《市场营销学》是电视中专市场营销专业的一门专业课程，它是为培养适应市场经济发展需要的、应用型的专业营销人才服务的。 讲授这门课，要向学员完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，从而提高企业的经营管理水平。 二、教学要求 市场营销学是应用性学科，因此在教学中应当注意： 1、要系统、全面、准确地阐述现代市场营销学的基本原理和实务，在原理的阐述和案例的列举中要多联系中国实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂。 2、增加案例教学的比重，文字教材、音像教材中都要突出典型案例的剖析。同时安排必要的作业和实验，给学生接触实际、动手分析的机会。 3、日常的面授辅导应着重于重点的归纳、难点的剖析以及作业讲解。以综合练习和案例分析的形式为主。 三、课程的学时与学分 本门课程的总学时数为90学时，开设一个学期，每周5学时。 四、教学方法和教学形式建议 本课程提倡充分利用主教材、光盘和期刊等多种媒体教材，鼓励学生创造性思考，可以采用小组讨论、互助学习、案例分析、社会调查等形式培养学生观察、分析、解决问题的能力。 五、教学内容 章节 教学内容 教学要求 第一章 市场营销概述 （5课时） 市场营销的研究对象与内容 掌握 市场营销观念 掌握 第二章 市场营销环境分析 （7课时） 宏观市场营销环境 掌握 微观市场营销环境 掌握 第三章 市场分析（8课时） 市场概述 了解 消费品市场分析 掌握 生产资料市场分析 掌握 第四章 消费者市场与购买行为 （8课时） 消费者市场与消费者行为模式 掌握 影响消费者心理和购买行为 理解 消费者购买决策过程 了解 第五章 市场细分与目标市场 （10课时） 市场细分 掌握 目标市场选择 理解 市场定位 理解 第六章 产品策略 （10课时） 产品组合策略 了解 产品生命周期策略 理解 新产品开发与推广策略 了解 品牌与商标策略 掌握 第七章 价格策略 （7课时） 定价原理 掌握 定价方法 掌握 定价策略 了解 第八章 分销渠道策略 （8课时） 分销渠道概述 掌握 分销渠道的选择与管理 掌握 垂直一体化的分销渠道体系 了解 第九章 促销策略 （6课时） 促销与促销组合 掌握 广告与公共关系 理解 人员推销 了解 销售促进 了解 第十章 电子商务与网络营销 （6课时） 电子商务的基本知识 掌握 网络营销 了解 服务市场营销策略 了解 第十一章 市场调查与市场预测 （5课时） 市场调查 了解 市场预测 了解 复习、机动 （10课时） 六、关于本课程的考试 本课程考试由省电大中专部按学期组织命题和试卷评阅。