大众传媒语境下原生态民族文化传播问题探讨.pdfVIP

张 　燕 : 大众传媒语境下原生态民族文化传播问题探讨 　传播文化 　 大众传媒语境下原生态民族文化传播问题探讨 ■　张 　燕 【内容摘要 】　大众传媒对原生态民族文化传播具有积极作用 , 但同时也存在着一定的功利性 , 导致其传播 理念与传播议程设置上的一些偏差和缺憾 。对于原发性与独特性十分显著的原生态民族文化的观照与传播 , 应给予基本的尊重和理解 , 并尽可能真实地展示其原有的文化面貌 , 这才是大众传媒的责任和使命 。 【关键词 】　大众传媒 ; 原生态 ; 民族文化 ; 传播 　　基于现实的社会情境 , 在经济效应与社会效应双 意营造的氛围中开始关注这个原本边缘和陌生的文化 重利益 (更多时候是经济利益 ) 的驱动下 , 大众传 领域 , 尤其是颇具影响力的中央电视台推出了具有一 媒打着各种冠冕堂皇的旗号 , 自觉行使着信息内容的 定传统文化或 民族文化元素的 《民歌 中国 》栏 目, 选择与表达这一现代传媒的基本职能 , 同时也自觉地 以及在全国青年歌手大奖赛中 “原生态 ”唱法设立 行使着文化价值的建构与推广 、道德标准的确立与维 之后 , 经过 电视屏幕上的一番展示和鼓噪 , “原生 护 , 乃至司法系统的调查与评判等衍生或膨胀而来的 态 ”这一名词不胫而走 , 家喻户晓 。当质朴天然的民 社会权利 。 族民间歌者们赢得了评委和观众的赞美的同时 , 也引 与此同时 , 具有信息传播优势和强大社会影响力 发了人们尤其是久居都市的人们对于 “原生态 ”民 的大众传媒也在 自觉不自觉地扮演着文化引领者的角 族文化的感性认知与美好遐想 。 色 , 甚至在一些情形下恣意夸大和扩张自身在文化传 值得肯定的是, 由于大众传媒将原生态民族文化纳 播过程中的功用 , 俨然以文化价值的塑造者和评判者 入了传播视野 , 确乎使得更多的受众渐次认知和了解了 自居 , 并将 自身制定的标准作为考察和评价某种文化 这一文化景观 , 对于发掘和传达原生态民族文化的独特 现象乃至文化形态的标准 , 使得长期习惯于接受媒体 魅力、展示我国当代文化的多元性与丰富性、增强国人 意识的受众一再为其牵引 , 在媒体营造的喧闹和幻象 的民族自信心与自豪感具有一定的积极意义。 中, 渐次形成与其说是受众不如说是媒体对文化认知 实际上 , 一时间流行于大众传媒语境 中的所谓 与判断上的观念和品位 。 “原生态 ”这一词汇本不属于文化范畴 , 它由生物学 时下 , 人们在大众传媒所传播乃至打造的主流文 领域引申而来 。所谓 “原生态 ”是生物学中 “原生 化中能够明显感受到这一现实情形 。而实际上 , 大众 物 ”与 “生态 ”两个概念的整合 ——— “原生物 ”是 传媒对于相对边缘的、非主流的 “原生态 ”民族文 指 “假想的地球上最早的生物类型 ”, “生态 ”则指 化的传播中也日益突显出这一点 。如果我们仅对其传 生物在与之相适应的自然环境中生存 、发展的状态 , 播过程略加探究 , 便可发现其中存在的些许问题 , 而 也指生物的生理特征和心理特征 。 这些客观存在的问题也确非是人们从大众传媒上看到 如果借用生物学的这一集合概念 , 并将民族文化 的一派繁华喧嚣所能掩盖的。 的原本含义与之相融合 , 则可以这样初步构建起原生 态民族文化的基本内涵 ———一个民族或族群在其生存 一、大众传媒在传播原生态民族文化过程中的某