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Reports 报 道 网络自制剧 ：生存命题下的用户至上 文 I郑亚灵 网络 自制剧的营销迎来 了一个机遇与挑战并存的全新时代，而这个过程 必将以日益完善和优化的 “用户体验”为最强劲的发展动力。 ●‘ 2014年2月底，爱奇艺出品的网络 自制剧 灵 作为用户的广告主和受众的使用体验决定 了自制 魂摆渡》开播，点播量 10天破二亿，三周破四亿 ， 剧的前途命运，甚至决定了视频 网站战略调整的 创下 自制内容点播量新高。从美国Netflix公司自 成功与否。所 以自制剧的 “用户体验”提升应该 制剧 纸牌屋》红遍全球，到国内 席《丝男士》及 《唐 是兼顾两个用户群体利益的博弈斗争，更是通过 朝好男人》等在点播量上的优异表现，我们看到 “自 策略促进两个群体的和谐共生的过程。 制剧时代”的冰山日渐浮出水面。 有学者断言 《纸牌屋》的成功预示 着 “互 大数据体验 ：为消费者量身定制 联网电视”的大幕已经拉开，也有行业媒体认为 基于网络平台与技术的先天优势，大数据在 2014年将成为 “自制元年。”网络 自制剧的营销迎 自制剧创作及投放过程中的使用将成为～个趋势。 来了一个机遇与挑战并存的全新时代 ，而这个过 如何从后端数据推导出前台生产 ，至少需要 程必将以日益完善和优化的 “用户体验”为最强 三个方面的工作 ：其一，基于技术支撑通过卓越 劲的发展动力。 的数据记忆能力来建立数据池 ；其二，数据并不 直接呈现可用的信息，数据的挖掘能力是大数据 生存命题下 “用户”的再廓清 转化为生产力的最关键一步 ；其三，依据挖掘出 购买正版节 目与剧集的业务模式使视频网站 的信息自制剧可以对某一群体做出相关内容的精 面临诸多的问题 ：各个视频网站之间用户重合度 准推荐。 较高，而用户忠诚度较低 ；伴随着版权市场的规 目前来看，大数据的应用主要集 中于 自制剧 范化与激烈的竞争，～线卫视 电视剧动辄千万的 的 “内容创作”与 “投放”两方面。自制剧中的 网络版权更是成为其成长中的大包袱。生存危机 佼佼者 《纸牌屋》即是Netflix公司基于其网站储 下的视频网站开始开拓上游市场，做出了由单纯 存的3000万用户收视行为的数据，在对其进行深 的 “平台提供方”向 “平台提供方+内容出品方” 度挖掘后，确定出最具舆论影响力和市场价值的 转型的战略调整。 主力受众群为 “中年男性专业人士”，并根据他们 自制剧显然是这个战略调整中的一个重要支 的收视行为偏好，“量身定制”了由著名导演大卫 撑点。在视频网站盈利主要还是靠广告的情况下， · 芬奇、奥斯卡影帝凯文一史派西和 “政治惊悚剧” 怎样在 自制剧运营过程中建立区隔性的竞争优势、 等元素组合的电视剧。国内 灵魂摆渡 及 《人 压缩成本争取更大获利?这其中隐匿着两个彼此 生与需要揭穿》等 自制剧在题材、人物设置等方 依存、至关重要的用户群体——广告主和受众。 面也初步启用了大数据资源。