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149 略论名人纪念馆如何拓展品牌效应 林 芝 · (福建省冰心文学馆) 名人博物馆、纪念馆，顾名思义就是为了保存那些在中华民族历史上和近代史上 作出了杰出贡献，留下了丰功伟绩的历史文化名人或革命先烈的遗物，保护他们故居 和活动旧址，宣传、学习他们的精神，研究和继承他们留下的文化遗产而设立的博物 馆、纪念馆。据不完全统计，目前全国各级名人纪念馆约有400多所，占博物馆总数 的1／3强，在社会主义精神文明建设中居有重要的地位，发挥着重要的作用。在党的 十四届六中全会所通过的《中共中央关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的 决议》中指出：“继承发扬民族优秀文化和革命文化传统，积极吸收世界文化优秀成 果，我们的文化事业才能健康发展，愈益繁荣。”在新的历史条件下，深入探讨名人纪 念馆的发展问题，促进和提高名人纪念馆的工作，充分发挥其在社会主义文化建设、 精神文明建设方面的作用具有重要的现实意义。 从近年现状来看，名人纪念馆的发展并不容乐观，有许多问题成为其事业发展的 障碍。客观上来说，文化市场呈现异常繁荣的景象，人们选择文学、戏剧、音乐、舞 蹈以及体育和旅游的休闲活动大大增加，而反映严肃文化、主题文化的博物馆自然受 到很大冲击；主观上来说，名人纪念馆普遍存在经费短缺、管理不善、人才流失、陈 列落后等等自身的局限，如何克服这些不利因素，改善不良状况，根本上还是要挖掘 名人纪念馆所独有的优势，开创出名人纪念馆工作的新局面。 名人纪念馆的特点是所陈列、宣传的是人物，而不是一般意义上的文物或标本。 名人有较大的社会影响，有着不可替代的特殊魅力，这正是名人纪念馆的优势所在。 在经济市场化的今天，博物馆、纪念馆这样的传统事物要得到生存和发展，也需要引 入品牌的概念。所谓品牌就是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩，而“这 一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别，它是主体与客体、主体与社会、企业与消 费者相互作用的产物。任何博物馆都有其特定的“品牌”，而名人纪念馆品牌的特殊之 处在于它是以人物作为品牌的核心，并包括陈列、宣传等手段，以及它在社会公众心 目中的地位。而品牌效应是指产品或企业成为品牌后所产生的经济和社会等方面的影 响。从经济角度讲，品牌效应是品牌因满足社会需要而获得的经济效果，是品牌的信 誉、声望产生的影响力。 品牌是有效的推销手段，品牌效应是企业形象树立的有效途径。作为名人纪念馆， 重视品牌，拓展品牌效应是社会不断进步发展的客观要求。如何有效地拓展品牌效应， 保护与发展 笔者觉得可以从以下几个方面来探讨。 首先，要充分利用，名人纪念馆特有的资源——品牌，使品牌鲜明突出。具体地 说，也就是使所纪念的杰出人物继续发光发热，永葆青春，能够吸引每个时代、每个 年龄层的观众。展馆要把陈列更新放在首位。有的陈列几十年如一日，有些观念已经 陈旧过时，没有特色和时代感，如何还会吸引观众呢?所以，引进新的观念是非常必 要的。名人纪念馆都是以被纪念者的遗物、遗著以至故居作为展陈对象。睹物思人， 反映人物音容笑貌的这些文物是生动具体、极具感染力的。陈列展览是博物馆进行宣 传教育的主要形式，也是树立良好形象，提高博物馆知名度的主要手段。新的陈列才 能吸引更多的观众。新，还应该体现在传主的独特性上，充分挖掘传主的个性和特点， 突出传主的优点、特点，避免一般化，使陈列高质量、高水准。陈列展览是名人纪念 馆的灵魂和生命线。因此，要树立精品意识，举办高水平的精品陈列展览。因此，博 物馆必须与社会的发展变化相适应，在艺术形式、表现手法、传播方式等方面不断丰 富、创新，运作现代化的陈列手段、科学技术，满足不同观众多层次的需求。 古语说：“酒香不怕巷子深。”但时代不同了，在信息量巨大的现代社会，没有宣 传是很难打开知名度的。要想在激烈的竞争中立于不败之地，就必须进行大力的、有 效的宣传。宣传有许多种方式，要有灵活性，如固定展览要与文化活动相结合。除馆 内固定的陈列，还可以举办流动展，可以制作轻巧、简易的展板到全国各地展出，扩 大知名度。又如在馆内不定期举行传主的各类主题展览，或者是与同行合作引进其他 名人纪念馆的展览，互通有无，这都是名人纪念馆生命力的体现。此外，还要加强网 站的建设，充分发挥互联网的作用，让世界各地的人们足不出户就可以了解到博物馆 的信息。 其次，要提高服务功能，建立多角度全方位