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《市场营销原理与实务》试题及参考答案2008 《市场营销原理与实务》试题及参考答案2008.1 ?一、判断正误(请根据你的判断，正确的在题后括号内划√，错误的划X。每小题1分，共20分) ????? 1．渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。(??? ) ????? 2．企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。(??? ) ????? 3．劝说性广告在产品的成熟期极为重要。(??? ) ????? 4．市场型新产品和技术型新产品是一回事，(??? ) ????? 5．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协凋。(??? ) ????? 6．购头者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。(??? ) ????? 7．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。(??? ) ????? 8．企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。(??? ) ????? 9．作为-个最佳的补缺基点，应当对主要竞争者只有较强的吸引力。(??? ) ???? 10．生产者对生产资料的需求，常常取决于消费品市场对这些生产资料制品的需求，因此，有人称之为引申需求。(??? ) ????? 11．从零售商收集电22销售额的历史数据属于实地调查的范畴。(??? ) ?12．香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。(??? ) ?13．采用尤选择性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。(??? ) ?14．我们所说的产品，一般就是指产品的实体层。??? ) ?15．营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。(??? ) ?]6．市场营销学是本世纪初在英国产生的。(??? ) ?17．企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。(??? ) ?l8，生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。(??? ) ?19．市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。(??? ) ?20．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。(??? ) ?二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序 ????号填入题后括号内。每小题2分，共30分) ??? 1．-种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是(??? )。 ??? A.?生产观念??? B．产品观念 ??? C.?推销观念??? D．市场营销观念 ??? 2．市场营销组合是指(??? )。 ??? A．对企业微观环境因素的组合??? B．对企业宏观环境因素的组合 ??? C．对影响价格因素的组合??? D.?对企业可控的各种营销因素的组合 ??? 3．企业巾场营销管理过程的第一步是(??? )。 ??? A.?规定企业任务??? B．确定营销组合 ??? c.?管理营销活动??? D.?分析企业市场机会 ??? 4，巾场营销的核心是(??? ) ??? A．生产?? B．分配 ??? C．交换??? D．促销 ??? 5．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是(??? )。 ??? A.?接受和分析供应企业的报价??? B．安排订货程序 ??? C．执行情况的反馈和评价??? D．详细说明需求项目的特点和数量 ?6．企业提高竞争力的源泉是(??? )。 ??? A.?质量??? B．价格 ??? c．促销??? D.?新产品开发 ?7．某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元／辆，加成率30％，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为(??? )。 ??? A．585元??? B．480元 ??? C．600元??? D．580元 ?8．在产品生命周期巾，丰厚的利润一般在(??? )阶段开始出现。 ??? A.?引入期??? B.?成长期 ??? C．成熟期??? D．衰退期 9．在以下儿种类型的零售商店中，产品线最深而长的是(??? )。 ??? A.?百货商店??? B．超级市场 ??? C.?专业商店??? D，便利商店 10．当产品处在生命周期的成熟期时，应采用(??? )。 ??? A.?告知性广告??? B．提示性广告 ??? C.?劝说性广告??? D．报纸广告 11．下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?(??? ) ??? A．产品设计??? B.?顾客需要 ??? C．产品销售??? D．企业资源和能力 12．旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为(??? )。 ??? A.?广告??? B．人员推销 ??? c.?公共关系??? D．营业推广 1