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公共关系实用教程 公共关系实用教程 张锡东 主 编 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第五章 公共关系策划 【学习目标】 1 了解公共关系策划的意义和特点 2 熟悉公共关系策划的指导思想 3 掌握公共关系策划中的创新思维及其方法 4 了解公共关系策划的内容 5 掌握公共关系策划的步骤及程序 Company Logo 第五章 公共关系策划 讨论P117 【引导案例】: 10万元人民币寻找主人 Company Logo 第五章 公共关系策划 第五章 公共关系策划 第一节 公共关系策划概述 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第五章 公共关系策划 一、公共关系策划的含义和基本特征 (一)公共关系策划的含义 公共关系策划，是策划理论在公共关系活动中的 具体运用，就是公共关系工作人员通过对社会公 众进行的调查、研究、分析，根据组织形象现状 和公共关系目标的要求，运用一定的知识和手段 对公共关系活动的战略和策略的运筹规划。简言 之，公共关系策划就是为公共关系活动进行构 思、设计最佳行动方案的过程。 Company Logo 第五章 公共关系策划 (二)公共关系策划的基本特征 1. 前导性 2. 能动性 3. 目的性 4. 系统性 5. 创新性 6. 现实性 Company Logo 第五章 公共关系策划 二、公共关系策划的原则 (一)确定公共关系策划原则的依据 1．以总原则为指导方针 2．以实践原则为行为规范 3．以系列活动原则为运作准绳 4．与前、后步骤的原则相互照应 (二)公共关系策划的一般原则 1．利益性原则 4．新颖性原则 7．时效性原则 2．针对性原则 5．灵活性原则 8．群策性原则 3．可行性原则 6．整体性原则 9．科学性原则 Company Logo 第五章 公共关系策划 三、公共关系策划的方法 (一)“制造新闻” (二)公共关系活动时机的选择 (三)在公共关系策划中创新思维的方法 四、公共关系策划的实质和主要类型 (一)公共关系策划的实质 (二)公共关系策划的主要类型 Company Logo 第五章 公共关系策划 第五章 公共关系策划 第二节 公共关系策划中的创新思维 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第五章 公共关系策划 一、创新思维的含义与特点 (一)创新思维的含义和理论 1．创新思维的含义 创新思维(也称创造性思维)是人们为了发现和创 造出新事物，以便更有效地进行实践，利用人类