中粮油研修班建立品牌导向核心竞争力培训教材(pdf 128页) 金牌.pdfVIP

中粮全面品牌管理研修班 建立品牌导向的核心竞争力 迈迪品牌管理咨询公司 北京2012.7.24-25 内容安排  第一单元 品牌概念  第二单元 品牌的价值  第三单元 品牌战略与品牌定位  第四单元 品牌建设与品牌维护 建立品牌导向的核心竞争力 2 第一单元 品牌概念 品牌的定义 产品vs.品牌 品牌适合谁 建立品牌导向的核心竞争力 4 我们生活在一个充满品牌的世界…… Made in China 建立品牌导向的核心竞争力 5 什么是品牌？ “品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包 装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同 时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所 界定。” — David Ogilvy 品牌是和品牌名称和标志联系在一起的一套资产 （或负 债），它们可以增加 （或减少）一个产品或服务的价值。 — David A. Aaker 建立品牌导向的核心竞争力 6 品牌是个 “烙印” 一个在消费者 （客户）大脑中 感知和理解的集合， 与竞争对手相区分。 建立品牌导向的核心竞争力 7 做产品还是做品牌？ 营销的艺术就是建立品牌的艺术; 如果你不是品牌，你就是商品 这样，价格就成为一切，低价是唯一的竞争手段 建立品牌导向的核心竞争力 8 产品是工厂所生产的东西 品牌是顾客所寻求的承诺 产品会过时落伍 成功的品牌却深深地打动人心持久不衰 建立品牌导向的核心竞争力 9 品牌，适用于谁？ 品牌适用于任何个人，组织，产品或者服务。 无论是 还是 ，只要涉及到人际的往来，都可以被品牌化。 B2C B2B 建立品牌导向的核心竞争力 10 任何事物都可被塑造品牌 Corporations Ingredients 公司企业 材料 Products Endorsers 产品 授权机构 Events Individuals 活动