标准书号70 71 308 07173 第五章 媒介融合论：新闻传播学界与业界的机遇及挑战.pptVIP

第五章　媒介融合论：新闻传播学界与业界的机遇及挑战 一、“媒介融合”定义的争论与厘定 二、“媒介融合”研究的意义 三、“媒介融合”研究的中国现状与国际趋势 四、媒介融合进程中的困境与出路 学习目标： 当今社会，随着科技的进步，传播的载体（媒介）也在经历巨大的变革，从报纸、广播、电视、互联网，直到手机。不过，随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，原本泾渭分明的几种媒介之间已经悄然兴起一场新的融合，即“媒介融合”（Media Convergence） 。 “媒介融合”作为新闻传播业的发展趋势，必然成为21世纪传播学界研究热点之一。作为与业态发展紧密联系的前沿研究课题，目前国内外对于“媒介融合”的定义尚在探讨中，呈现多样化的视角，学者专家、新闻从业人员均从各自的研究和实践角度，对这一定义进行了界定或诠释，至今尚未达成共识。 一、“媒介融合”定义的争论与厘定 1.国内外关于“媒介融合”的定义 在不同的国家、不同的媒介组织、不同的媒介文化环境下，媒介融合有着不同的表现。 美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔· 索勒· 普尔：数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。 美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison：印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。 道尔（Doyle ，2002）认为“媒介融合”是指电子通讯技术、计算机技术和媒体的融合。 詹金斯（Jenkins，2001）详细阐述了“媒介融合”的五种形式：技术融合、经济融合、社会或组织融合、文化融合和全球融合。 美国西北大学教授李奇· 高登归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”的类型：第一种，所有权融合；第二种，策略性融合；第三种，结构性融合；第四种，信息采集融合；；第五种，新闻表达融合。 戴默等几位在美国鲍尔州立大学任教的学者提出了“融合连续统一体”这个新概念。 “媒介融合”的几种模式以及每一种模式的具体含义：第一，交互推广；第二，克隆；第三，合竞；第四，内容分享；第五，融合。 美国南加州大学安利伯格传播学院教授Larry Pryor 认为，“融合新闻发生在新闻编辑部中，新闻从业人员一起工作，为多种媒体的平台生产多样化的新闻产品，并以互动性的内容服务大众，通常是以一周七日、每日24小时的周期运行” 。 陈浩文提出将“媒介融合”分成组织融合、资本融合、传播手段融合、媒介形态融合四个阶段。 中国学者陶喜红最近的论文中这样描述媒介融合的核心思想：“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。 2.作者的定义 “媒介融合”的概念基本有狭义和广义之分。 狭义的概念仅仅是指将不同的媒介形态“融合”在一起，由“量变”产生“质变”，形成一种新的媒介形态。 我们认为，应该从广义的范围来考查和研究“媒介融合”。“媒介融合”包括媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素的融合。 二、“媒介融合”研究的意义 首先，“媒介融合”是新闻传播业界发展的新趋势。 其次，“媒介融合”是新闻传播理论研究的新课题。 另外，“媒介融合”也为新闻传播教育开拓了新思路。 三、“媒介融合”研究的中国现状与国际趋势 1.“媒介融合”研究的中国现状 中国人民大学蔡雯教授是根据自己访学美国的经历，较早在中国内地提出并推介西方“媒介融合”理论和实践的学者。 自蔡雯教授之后，国内关于“媒介融合”的研究逐渐增多，但大多数仍停留在讨论、介绍西方的经验，以及强调“媒介融合”的重要性和对媒体、对记者的新要求等理论层面上，对其概念内涵和指向并不清晰，导致大多数学者只是对媒介发展的趋势做出一定的阐述和预测，并没有对“媒介融合”做出清晰的界定和解释。但是，最近两年，随着媒介产业发展和研究的深入，这种情况有了一定的改观。 2006年，中国传媒大学媒体管理学院昝廷全在枟传媒产业的产业融合及组织创新趋势枠一文中，就媒介现有的四大产业——电信、互联网、多种类出版和广播电视的融合。 郑瑜在枟媒介融合：新媒体时代的发展观枠中指出，“媒介融合”是新媒体时代的发展观。 陶喜红指出：“媒介融合的多元化趋势对于媒介产业的发展意义重大。” 匡文波、王丹黎在枟新媒介融合：从零和走向共赢枠中提出，“媒介融合”有两种主要形式，一是媒体之间的整合与并购，力图在传媒业中以规模出效益；二是不同媒体之间的交融与互动。 关于“媒介融合”的未来发展前景，王鸿涛指出，数