新媒介策略_长尾_时代的双重博弈.pdfVIP

国际街 闻界 傲 砚介 妞 文章编号 一 一 加 一 “ ” 新媒介策略 长尾 时代的双重博弈 口 杜骏飞 南京大学 新 闻传播学院 , 南京 , 《为 摘要 』本研 究提 出并 回 答三 个 问题 在新媒体 时代 , 媒介融合 的背后 为何存在着嫌 体 分化 的反 动 在 受众 时丰 富信 息要 求 的背后 , 是 否 隐藏着信 忽需求极 简化 的奥相 如 , “ ” 何理 解这 两 组媒介 策略之 间的博弃 文 章应 用 长尾理 论 分析 了以上 两 种 策略博弃 的 经 济理 性 , 并指 出 了其均衡性所在 。 关键词 嫌体 分化 信 息 简化 媒介 策略 长尾理 论 【 图分 号 」 【文献 识码 」 中 类 标 网 , 络技术的发展 媒介融合 的前景大大超 出 了 , 融合与分化 定位策略博弈 人 们 的想象 它不仅表 现在技 术上 而 且 表 现