版式设计　课件.pptVIP

版式设计 版式设计原理和理论贯穿于每个平面设计的始终 第一章 版式设计概述 版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计家必须具有的艺术修养和技术知识。 第二章 版式设计的定义 版式[format] －指书刊等的版面格式 版面－（报刊、书籍的一）整页 所谓版式设计，就是在版面上： 1、将有限的视觉元素进行有机的排列组合 2、将理性思维，个性化地表现出来 3、是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式 传达信息的同时，也在感官上产生美感 版式设计的范围涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域。 第三章 版式设计的原则 让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息。 1、主题鲜明突出 2、形式与内容统一 3、强化整体布局 一、主题鲜明突出 版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果。 按照主从关系的顺序，使放大的主体形象视觉中心，以此表达主题思想。 将文案中的多种信息作整体编排设计，有助于主体形象的建立。 在主体形象四周增加空白量，使被强调的主体形象更加鲜明突出。 二、形式与内容统一 版式设计的前提：版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内容。 通过完美、新颖的形式，来表达主题 没有文字的版面是最难设计的 三、强化整体布局 强化整体布局----将版面的各种编排要素在编排结构及色彩上作整体设计。 加强整体的结构组织和方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构 加强文案的集合性。将文案中的多种信息合成块状，使版面具有条理性 加强展开页的整体性，无论是产品目录的展开嶡版，还是跨页版，均为同一视线下展示，因此，加强整体性可获得更良好的视觉效果 第四章 版式设计的形式美规律 一、对称与均衡 对称与均衡是自然界中最重要和最常见的形式美规律,比如人的身体和其他动、植物生长的状态及许多日常用品的形态等等。在编排设计中，以两侧相同或近似的设计元素，以某点为中心，进行左右对称、中心对称、上下对称或动感对称等。对称给人以安全、稳定、庄重、严肃和正规的感觉。 均衡是对称形式上的发展，中心的两侧不相同也不近似，利用视觉规律和心理上的平衡的原理，通过大小、形状、距离、力量等因素的改变，来调节中心两侧的分量上的平衡，也就是行不同而量相近的编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新颖等视觉感受。 二、对比与调和 它们相互结合，相互作用，以突出个性，创造出差异，形成对比的效果，有效地突出广告主题和产品个性特征，这样会产生多种强大的表现力，如线的长短、粗细、疏密，形的大小、高低、方圆，物的主次、软硬、聚散，画面的虚实、动静、明暗等一系列对比因素。强烈的对比会使视觉效果活跃、鲜明。 调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐统一。调和会有柔和、安详、雅致、内向和单调的视觉感受。对比与调和要相互呼应，默契配合，对比中有调和，调和中求对比。广告设计中采用什么样的对比与调和方法，突出主题，吸引读者的注意力，要根据创意和策略以及目标受众等因素来决定。 三、节奏与韵律 在形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新的艺术生命。节奏与韵律能使广告编排设计版面产生活力和积极向上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强弱。在平面广告编排设计中，利用疏密、聚散、重复、连续和条理来编排，以获得节奏感，或利用渐明、渐大、渐高等渐变手法能使版面更加优美、生动、更富于节奏与韵律感。 四、比例与分割 比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为黄金比例、根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的，理想的比例关系存在着秩序美，如：1︰3，2︰3，3︰5，4︰5等。如何在比例关系规定的空间之内把文字、图形巧妙地整合起来，是体现形式美的基础。和谐的比例给人以美的感受，也给版面增加了活力。 五、空白与疏密 空白的运用对编排设计有着很重要的作用，中国画称“计白当黑”。在编排设计中，版面适当留出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，引起受众对非空白处的注意。中国画论里的“疏可走马，密不透风”也是这个道理。版面中应该密的地方尽管密，应该空白的地方尽量留大一点，形成强烈的疏密对比，这样才能达到很好的版面视觉效果。 第四章 版式编排的基本常用类型 1、骨格型 2、满版型 3、上下分割型 4、左右分割型 5、中轴型 6、曲线型 7、