传统媒体的微博实践及应注意的问题.pdf

2011年第4期 MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 视听专论/SHITINGZHUANLUN 苏浩军　王雅宁　李国红 [中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 37-1330/G4（2011）4-032-4 [ 内容提要 ] 微博开辟了一个新的信息场、传播场，面对微博时代带来的挑战和机遇，国内众多传统媒体， 包括报纸、杂志、电台、电视台等纷纷开通微博并进行经营。在经营过程中，各媒体也在积极地思考和实践着 对微博的利用方法。在这一过程中，传统媒体既有对微博实践的经验总结，也有在处理一些问题上得到的教训， 本文对其进行探讨总结，以期对传统媒体的微博实践有参考和借鉴意义。 [ 关键词 ] 传统媒体 微博 实践 新闻 互动 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基 报纸、杂志、电台、电视台等纷纷开通微博并进行经 于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可 营，在经营过程中，各媒体也在积极地思考和实践着 以通过 WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以 对微博的利用方法。有资料显示，截至 2010 年 8 月， 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。目前， 共有 466 家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括 国内各大门户网站、各新闻网站纷纷开通微博服务。 118 家报纸、243 家杂志、36 家电视台和 69 家电台。 微博作为一个新兴的、无边际的传播平台，已得 需要指出的是，传统媒体开微博，既有在国内知 到了广大微博用户的认可和推介。其病毒式的传播方 名门户网站开微博的，也有在自身新闻网站开微博的， 式将网络传播的魅力再一次进行提升和诠释，带给微 目前，更能体现微博传播效应、更具微博开通价值的 博用户更新、更快的即时信息，其碎片化的语言界定， 是前者。 正契合网络时代读者对信息的快餐化需求，其集大众 传播、组织传播、人际传播等众多传播方式于一身的 一 . 传统媒体的微博实践 传播特性，是对传统传播方式的打破和重组，带给用 （一）传播平台的利用 户一种新的传播生态，用户在这种传播生态中，摒弃 了接受信息的被动，激活了自身作为自媒体的激情， 据近日发布的 《中国微博元年市场白皮书》透露， 其让有价值的新闻资讯得以迅速传播，并在微博的转 到 2010 年底 ，中国互联网微博累计活跃注册账户数 发和评论中让新闻价值得到最大化实现。 将突破 6500 万个，2011 年中将突破 1 亿。另据统计， 微博开辟了一个新的信息场、传播场，面对微 截至 2010 年 7 月，有超过 2 万人获得新浪微博认证。 博时代带来的挑战和机遇，国内众多传统媒体，包括 7 月，新浪微博产生总微博数超过 9000 万，每天产生 现代视听/32 视听专论/SHITINGZHUANLUN MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 2011年第4期 的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。 市民用手机拍下现场爆炸的照片，并上传到新浪微博。 微博庞大的用户基数以及海量的信息生产，为大 当日 11 时 17 分，央视新闻频道播报了南京该起爆炸 家搭建起了一个无比广阔的传播平台，这对生产和传 事件，而其配发的图片正是南京市民在其微博中发布 播新闻的传统媒体而言，及时“入驻”是第一步，而 的爆炸图片。 第二步则是如何利用这