企业色彩营销策略运用.pdf

营销平台 ! ! 企业色彩营销策略运用 ! 景进安! !颜 皓 江西财经大学 工商管理学院 江西 南昌 江西宜春职业技术学院 经管系 江西 宜春 ! # ! $ !# $$%%!$ # $$%%% 关键词色彩 色彩营销 策略 ! * * 摘 要 本文从色彩营销的概念及内涵分析出发#阐述了色彩营 ! # # 销理论的发展史 通过对目标市场消费者色彩偏好分析 着重介绍色 # 彩营销的运用 并提出了企业应用色彩营销的注意问题 文献标识码 文章编号 - . ! ? ! !##@9##4! ##A !!9##59#B 一!色彩营销的理论及内涵 企业的营销活动中加以运用$ 比如美国宝洁公司的 ! ’ ( ’ ( ! 色彩营销理论的兴起及发展 789 ! 高级化妆品和 玉兰油 彩妆品在上市推广 * 色彩营销理论最早在 世纪 年代由美国 时曾特约色彩专家予以指导 而联合利华公司则根 # $# 的卡洛尔 杰克逊女士创办的 简 据色彩营销基础知识提出了 夏士莲 最合理的货 ’ ( %’( )* +*,-./0-’1 称 公司在企业营销实践中提炼和总结出来# 柜摆放方式以促进销售 法国著名时尚品牌 %)+2 * :;;! 该理论的实质是根据消费者心理对色彩的需求 运 璀贝珂 女鞋 以产品设计的人性化 时尚 # =?8’ ( # ! 用色彩营销组合来促进产品销售$ 它是把上百种颜 化! ! # 个性化 浪漫化为特色 将色彩营销合理地运用 #