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报纸设计如何创新以吸引读者 荆门日版总编室 报纸靠什么来吸引读者？ 版面——信息内容货架、媒介形象展台 内容——影响阅读率的决定性因素 报摊主认为影响报纸零售的各因素重要指数情况 版面设计如何创新以吸引读者？ 一、西方报纸“重新设计”潮流的启示 关于Redesign“重新设计”（Redesign)自上个世纪末以来一直是美国报界的一个热门话题。 1982年《今日美国》报问世，以全新的版面形象震撼了报坛，巨大的图片、彩色的报头、醒目的标题、静态的版式以及首创的图解天气预报……吸引了读者的目光，也昭示着报纸形象还有变化发展的空间。此后，重新设计的浪潮席卷西方报坛。 “重新设计”（Redesign)自上个世纪末以来一直是美国报界的一个热门话题。 今日美国报—— 简洁明快、鲜艳前卫的大众化报纸。 《今日美国》创办人艾尔?努哈斯的市场分析 ……1979年夏天，我已经由看、听、读收集足够的证据说服自己，市场上一定有空间接受一份适当、符合广泛兴趣的全国性日报。 《今日美国》如何创新版面？ 静态式设计 《今日美国》如何创新版面？ 模块式设计 模块结构便于报纸版面各部分区分功能。 模块方便读者阅读和保存报纸。 模块方便编辑撤换稿件, 实现滚动出版 《今日美国》如何创新版面？ 华尔街日报—— 《华尔街日报》改版历程： 1999年《华尔街日报》亚洲版、欧洲版改版设计。 2000年《华尔街日报》本土版改版设计。 2002年《华尔街日报》调整版式，头版开始使用彩色照片。 2005年亚洲版、欧洲版改小报重新设计。 2007年《华尔街日报》本土版改小报重新设计。 本土版重新设计时间：2000年，历时共21个月 《华尔街日报》的改版设计理念： 在保持自己传统风格的基础上，增加现代感。 不能丢掉原有的形象特征，不能随便仿效其他报纸的时尚做法。 《华尔街日报》改变了什么？ 整体内容结构的调整，新增一个版组“个人化日报”（Personal Journal) 头版改为彩色印刷。 整张报纸的彩页数量增加。 每一版组的首页由原来的六个基本栏结构变为五个基本栏结构，栏距加大，整个版面更加疏朗大气。 《华尔街日报》如何保持传统？ 西方报纸版面变革对我国报纸的启示 强化忧患意识，主动适应读者 强化设计意识，用设计的眼光去改版 强化报格意识，不一味迁就广告商 强化成本意识，进一步推进版型改革 版面设计如何创新以吸引读者？ 二、当前版面设计存在的问题及相应策略 1、编辑思想的不稳定、版面形象的不确 2、各版风格的不协调 3、盲目追求感官刺激，形式重于内容 4、细节的设计无章法、无秩序 对策1： 对策2 重视报纸形象与报纸定位的吻合度 对策3 研究读者心理，运用好版面要素。 省时间、省力气 新颖美观 生动有趣 合乎读者的品味 加西亚媒介的发现： “专注型”读者:阅读报纸的时间可能相对充裕，但即使这样，他们也能够从导读中获益。 “浏览式”读者:开始只阅读头条、图片、标题和摘要,然后选读部分感兴趣的报道。 “超音速式”读者:在早上只会用五分钟时间瞥一下新闻。 注意导读： 头版导读的主要类型及特点： 组合导读—— 最具信息量和冲击力 标题+图片，标题+提要，标题+图片+提要。 色彩丰富，视觉冲击强。 注意字符： 注意图片： 注意色彩： 配色的可视度表 对策4： 对策5： 美国报纸头版如何刊登广告—— ２０世纪中期至上世纪末头版不登广告。 《今日美国》1994年开始在“财富”、“运动”、“生活”几个版组的首页上右上角刊登彩色广告，1999年10月开始在头版底端刊登一条1英寸高的通栏彩色广告。 印地安那州《先驱公报》（The Herald Bulletin)从1997年开始在头版刊登广告。 目前约有不到四分之一的报纸在头版刊登广告。 　　　 美国“新闻博物馆”网上有220家美国报纸展示头版，其中刊登广告的有39家，从不刊登广告的181家，刊登广告的报纸只占到全部报纸的近18%。 全国性大报中只有《今日美国》头版刊登广告。 著名大都市报纸基本不在头版刊登广告。 小报都不在头版登广告。 头版刊登广告的报纸做法非常一致： 　　　 第一，广告放在报纸头版的底端。 　　　 第二，广告面积最多不超过版芯面积的八分之一，绝大多数报纸的头版广告只占不到十分之一的版芯面积。 对策6： 对报纸版面与报纸网络版的设计采取一体化策略，推进融合设计。 版面最基本的功能： 1．告诉读者哪一条新闻是最重要的。 2．帮助读者不至于把稿子漏读了。如果读者看起来麻烦并且速度较慢，他们可能停止阅读，问题可能是稿