尼尔森报告-中国消费者谨慎行为背后的乐观心态.pdfVIP

中国消费者： 受全球金融危机影响，中国出口急遽下滑，约2000万农民 工返乡待业。另外，商品价格通涨至2008年的一月达到高点后 谨慎行为背后的乐观心态 有所缓减，但在2009年的二月进入了2%的通货紧缩状态。受消 费品价格萎缩和金融危机导致的2008年底经济增速减缓的双重 影响，总体而言食品品类的增速有所放缓。许多行业的销售显 作者：尼尔森中国区董事长 柯瑞斯 ( Chris Morley ) 著下滑，特别是电器、电信以及奢侈汽车等产品。 2008年，中国的广告投放总额年比增幅达到百分之十七， 比2007年提高了两个百分点，但是仍然低于2006年百分之 百年一遇的金融危机导致消费者信心和行为发 二十三的年比增长率。2008年全球广告投入较多的品类包括药 生了巨大变化。中国消费者对于此次席卷全球 品和保健品、化妆品、饮料、商业/工业/农业以及食品。由于北 的金融风暴有何回应，其对于中国经济产生怎 京奥运会的召开，旅游以及运输行业成为2008年广告投放的强 样的影响？这些变化又如何影响中国消费者的 劲动力，整体增长率高达百分之五十六。与去年一、二季度相 信心和购物行为？ 比，房地产行业广告投放在2008年第四季度略有下降，但是从 全年来看，广告花费增幅仍然达到十五个百分点，优于2008年 广告市场整体形势。 当次贷危机开始对经济产生影响，各国首脑迅速出击，以 防经济陷入更为持久和深远的衰退。银行扶植计划，各国经济 刺激方案，均旨在促进资金流通，保持消费水平。但是，随着 ��：电视以及平面广告�������������������� 经济形势如履薄冰，消费者信心难免遭遇下滑，随之而来的是 广广告告������ ((电电视视以以及及平平面面媒媒体体)) �������������� 消费水平下跌。 520,269,478 444,276,379 2007年下半年，由于消费品价格上涨，中国食品价格稳步 387,160,767 上升，如食用油和猪肉。此趋势一直持续到2008年，2008年1 315,847,986 月，食品类消费者物价指数（CPI）同比上涨二十三个百分点。 健康与个人护理用品受消费者物价指数影响较小，与2007年1 月相比，消费者物价指数涨幅仅为百分之三，原因除了其价格 上涨外，同时和消费者选用更高端的产品也有密切相关。 Y2005 Y2006 Y2007 Y2008 来源：尼尔森广告信息服务（电视以及平面媒体）