城市画报_CI策略领衔品牌营销 推荐.pdfVIP

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传 媒 经 《城市画报》: 营 与 管 久之计。在企业运营的流程中,品牌贯穿始终、无 所不在。从产品、定价到促销、渠道,品牌如一根红 理 线,而品牌的内涵则是品牌最终希望传递给消费 者的印象和感受。 《城市画报》有个理念:不单纯做一本杂志, 而要做年轻人文化的表率,要做一个文化渗透者。 在这种文化理念的驱动下,杂志社必须赋予自身 品牌以明确而丰富的文化内涵。这个内涵既要符 合杂志的定位,符合读者的需求,也应该符合广告 商的偏好,乃至符合目标市场的趋势或规律。如何 □ 张志安 柳剑能 确立自己的品牌内涵?《城市画报》选择了 “快 乐”,要做一份始终把“快乐”作为行销诉求和经 “我们曾经被《新周刊》评为中国最具小资情 营理念的杂志。 调的杂志,那是一个很好的品牌。”主编李迪生在 CI :品牌的视觉 新华传媒工场的一次沙龙上说,《城市画报》所有 的营运工作都是围绕品牌进行的。“我们的推广 CI , 在《城市画报》的品牌营销中, 始终是非常 我们的采编人员,我们的广告,我们的发行人员, 重要的策略。对CI策略的应用,可以当作我们解 ① 一切围绕这个中心推进。” 读该杂志品牌营销的线索。 《城市画报》 以品牌为中心的经营和营销策 CIS是企业形象识别系统 (corporateiden- 略与“城市年轻人”的读者定位密切相关。其核心 titysystem CI )的英文缩写,也可以简称 ,主要包 读者为国内大中城市中25-35 MI BI 岁的年轻人,这个 括企业理念识别( )、企业行为识别( )、企业 VI HI 群体的消费生活越来越倾向于“品牌主导型”:喝 视觉识别( )、企业听觉识别( )四个部分。其 VI 咖啡去星巴克、买东西去宜家、健身要去舒适堡 中,最直观、最外在的部分是视觉识别( ),一般 ……再看看他们打的手机、用的电脑、穿的衣服 意义上的CI

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