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网络新闻写作之“葵花宝典” 网络新闻作为新闻的一种表现形式,自然遵守新闻写作的基本原则,即把握好新闻的“5W”一一时间(When)、地点(Where)、人物(Who)、事件(What)和原因(Why)。但由于传播介质的不同,因此网络新闻与传统新闻相比,在写作要求上,还是有一定差异的。下面,就以常见的新闻(消息)稿为例,对网络新闻的写作要求进行说明。 1.精心制作标题 标题的重要性在网络新闻中尤为突出,在网络传播中,标题和正文一般是分别安排在不同层级的网页上:网民想看哪条消息,只有点击后才能看到。传统媒体如报纸,则是标题和正文排在一起,一眼全都可以扫到。从某种意义上说,网页标题有点像书籍目录,网民对标题文字的介绍有着很强的依赖性。好的标题会吸引、刺激、引导网民去点击阅读,反之,如果新闻标题不吸引人,就不会引发点击,传播过程也就不能继续。那么如何制作网络新闻标题呢?建议从以下几点着手： (1)直接点出新闻中的新奇事实或重要意义； (2)尽量迎合社会热点； (3)从网民最为关心的问题出发； (4)紧扣新闻事件的必威体育精装版动态； (5)披露网民虽熟悉却并不详知的事情细节或者内幕； (6)标题宣实勿虚,虚的标题往往使网民难以理解,甚至产生荒诞的感觉,从而放弃点击； (7)标题长度要适中,网页版面的整体布局是相对固定的,标题字数受到行宽的限制,既不宜折行,也不宣空半行。标题过短,往往不能很好地反映新闻的亮点。 毋庸置疑,网络新闻标题的制作体现了新闻作者或网络编辑的深厚“功底”。需要指出的是,将标题制作得更加准确、生动,富有感染力,吸引网民,虽不是“一日之功”,但也并非无规律可循,如果紧紧围绕上述7点去思考,拟出的新闻标题自然会吸引网民的眼球。 制作性感的网络新闻标题 2．突出重点新闻要素 网民浏览网页通常是扫描式阅读，在这种阅读方式下，要想让网民清晰、准确地捕捉到新闻的核心信息，在写作时就要力求做到：高度简洁、清晰地表述最为重要的事实；合理排列新闻要素，将最重要的新闻要素置于文章最前面，这样就能够让网民在最短的时间内准确、完整地了解到最重要的新闻要素。由此看来，网络新闻的第一段写作至关重要，因为它关系到能否吸引人继续往下浏览；即使后面不被浏览，是否已将最重要的信息准确无误地传递。 一般来说，在写第一段时，先用较为简练的语言对事件做一概括性的描述，通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点即可，再以一句话简单概括出这一事件的意义。从某种意义上说，第一段就是整篇新闻的“浓缩”，这种“浓缩”的好处在于方便网民阅读，掌握信息，同时也便于网民决定是否继续往下阅读。此外，还有一个重要的原因就是，现在有越来越多的网民习惯于通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎来寻找相关信息，而有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的信息内容描述一般是从网络新闻的第一段中摘取的。网民一般也是通过阅读内容描述来决定是否阅读全文。 企业在网络新闻写作时，将相关信息巧妙地融入到有新闻视角的文章中，这样在网站上就会有一个比较好的入口，让更多的人在浏览新闻时能看到企业发布的网络新闻。此外，通过捆绑与企业品牌或产品相关的关键词，能够增加企业信息在有哪些信誉好的足球投注网站引擎的收录数量，改善企业的网络信息有哪些信誉好的足球投注网站环境，使企业的目标客户在以产品关键词、品牌关键词有哪些信誉好的足球投注网站时，能够在第一时间看到企业发布的网络新闻。 案例1： 附:新闻稿全文 劳动部门:警惕用人单位大规模裁减老员工 国家劳动保障部选择上海作为其在全国推广贯彻实施《劳动合同法》宣传的第一站。昨日,国家劳动保障部劳动科学研究所与易才集团,联合在上海举办了 “2007新人力《劳动合同法》贯彻实施高峰论坛”。论坛上,全国人大法工委行政法室副主任张士诚表示,由于《劳动合同法》对签订元固定期限的劳动合同做出了详细规定,此举将帮助劳动者重拾”铁饭碗”。 《劳动合同法》将于2008年1月1日实施。而张士诚曾参与审议《劳动合同法》。 张士诚表示,《劳动合同法》对订立无固定期限合同的要求史严格。“《劳动合同法》扩大了订立元固定期限劳动合同的范围,并强调无固定期限劳动合同仍要以书面形式订立,这将直接导致员工更多的与企业形成长期、稳定的劳动关系。” 国家劳动保障部劳动工资司司长邱小平在论坛上指出,《劳动合同法》在6个方面对原《劳动法》有所突破。这6个方面分别是:对劳动者就业稳定性的保护;对劳动者劳动报酬支付的保护;对用人单位违法行为的处罚;对用人单位合法权益的保护;对劳动合同的全面规范;增强职工工会在劳动关系中的民主决策和民主监督作用等。 上海劳动法学有关专家也表示,《劳动合同法》实施后,企业用工将面临十大禁锢:用工再不能不签书面劳动合同;劳动合同不能再一年一签;违约金不能再随意设定;试用期不再是廉价期;辞退员工不再轻而易举;劳务派遣将不能再为企业提供规,避风险的可能;规章制度不再单方可以决定;拖欠劳动报酬将面临50至100倍处罚;招工