北京自考“广告监督与管理”串讲资料.docVIP

? 1、广告监督管理的定义 P9（指工商行政……管理活动。广告管理是国家行政机关的一种执法活动。） 2、广告的分类? P2-3（一，二） 商业广告，亦是经济广告。社会广告是指提供社会服务的广告。 3、广告的性质和作用： 广告作为一种社会现象，属上层建筑的范畴，其性质取决于其产业的相应经济基础。我国的广告性质是社会主义性质。 我国广告的性质体现出以下特征：即真实性、科学性、艺术性、计划性。 广告的作用突出表现在以下几个方面： （一）——（五）P4-P6 4、广告管理的分类 P8-P9 5、广告管理的自然属性体现 P10 6、广告管理的作用体现 P10 7、广告管理的原则 P10-11 （一，二，三。需熟记大标题） 8、广告行政管理机构及职能? P12—13 　　国家工商行政管理局（国家工商局）下设的广告监督管理司（广告司）是全国广告最高管理机关；各省、自治区、直辖市、计划单列市的工商局下设广告处；各地、市、县工商局也设相应的广告科、股。 　　国家工商局广告司负责制定和贯彻全国性的广告监督管理政策、法规；指导、协调、监督全国的广告监督管理工作；审批全国性的广告企业和中外合资、中外合作经营广告业务的企业及全国性的临时广告经营活动。 ? 　广告监督管理机关具有维护广告经营秩序、规范广告宣传内容、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益的职能，它包括监督、检查、控制、协调、服务五个方面。 9、各级广告监督管理机关的具体职责 P13 （第一 —— 第四）。 10、我国广告管理历史沿革大致分为的几个阶段？? P16--20（五个阶段，熟记大标题） 11、广告法的基本原则? （论述，1是什么 P29：广告法的基本原则，是指在广告立法、执法活动中始终坚持和体现的指导思想。2有什么 P29：一是真实、合法原则。二是保护消费者合法权益原则。三是守法和公平、诚实信用原则。3理论联系实际思考） 12、广告法律关系——就是由广告法所调整并加以确认和保护的社会关系。 13、广告法律关系的构成? P30 14、广告法律关系的监督管理机构有：广告监督管理机关、仲裁机构、审判机构。（P31） 15、广告管理制度（名解）P32 16、广告审查的内容? P32（广告审查，是国家制定的广告……重要保障。） 17、广告审查制度的基本形式（阅读33-34，并熟记大标题一二三） 18、广告代理制（指在广告活动中，广告……运行机制。） P38 19、广告合同（名解）P43 20、广告合同的分类：广告设计合同、广告制作合同、广告发布合同、广告代理合同。 21、广告合同的法律特征：P44（主要回答四个大标题（一二三三）。 22、广告合同应具备的主要条款。P45—46 23、广告合同制度（名解）P47 24、广告合同的几种形式。（4种）P48-49 25、广告业务档案（名解）P53 26、广告业务档案保存一年的计算方法是，从最后一次发布该则广告之日开始计算满一年。 27、“广告业务专用发票”的经营项目栏应明确填写“广告发布费”或“广告设计制作费”或“广告代理费”。 ? 28、广告主的义务（名解）P65（一二行） 29、简述广告主的义务的内容。P65-66（9-10行和具体来说有以下几个方面：熟记第一至第五（以第一个句号为至）） 30、识记：关于验证管理的内容中第五至第九项和十一至十四项的内容。P67 31、广告经营的概念。P70 32、广告经营者按照组织形式和业务性质划分可分为？（1-6）P70-71 33、综合型广告公司的审批管理内容P74-75 34、工商行政管理机关对广告经营者的审查程序 P76-77（一至四） 35、临时性广告经营的概念。P79 36、申请临时性广告经营应提交那些文件？ P82 37、广告发布者的名解。P83（1-4行） 38、广告内容管理的宗旨。P86 （标题下：1-3行）。 39、广告内容真实性的基本要求。 P87 40、广告内容合法性的含义 41、广告内容合法性和基本要求。? P87 42、广告使用语言文字的主要规定（第一至第五条）P90 43、广告用语用字的禁止性规定? （第一至每五） P92 44、药品、医疗器械、农药、兽药四种商品广告共同的标准（一到四） 45、医疗器械广告内容的特殊规定。P95 46、农药广告内容的特殊规定。P95 47、医疗广告应当遵循的基本原则。P99（标题下1-2行） 48、医疗广告管理的主体 P99（标题下1-3行） 49、我国不提倡对洒的宣传，特别是40度以上的烈性酒。 50、《广告法》第十八条规定 P101 （标题下1-3行） 51、食品广告发布的标准（第一至第四） P106 52、化妆品广告的发布标准。（标题下