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市场营销上机课程 课程安排 计划安排 讲解上机课程的目标、内容与步骤，班级分组与组内分工，选定案例题材 上机 收集资料，组内讨论，完成市场营销方案策划并形成书面报告 内容 主要包括： 市场环境分析 顾客需求与购买行为分析 竞争者的分析 企业STP战略的制订 营销组合策略4P’s的制订 步骤 1、成立小组（8-10人），角色：组长、市场调研与营销策划（产品、品牌、定价、分销、广告等诸环节）主管 2、选择一个企业/产品作为本次营销方案策划的对象 3、收集企业/产品的相关资料，完成宏观市场环境分析；通过问卷调查等方法完成顾客需求与购买行为分析；在此基础上完成SWOT分析 4、结合竞争和企业实际情况，制订STP战略 5、为企业/产品制订市场营销组合策略——4P’s（分析过程与理由） 6、?形成市场营销策划书，注明组内分工 市场营销方案 一、前言 二、市场营销环境分析 三、营销战略与策略制定 四、实施计划 五、费用预算 六、方案调整 市场营销策划选题 在数码产品普及的今天，作为大学生的你有没有觉得市面上的手机不是那么合心意呢？请模拟一家手机厂商针对大学生群体进行市场调研，并开发一款新手机和制订相应的市场营销方案。 2011年9月30日，作为武汉中央文化区一期工程的楚河汉街正式开业，集商业、旅游、文化娱乐于一体，请为其设计市场宣传、推广方案。 前言 企业背景资料 简要介绍企业背景、主营业务、所处市场环境、主要消费群体 本方案策划目的 企业的营销目标 市场营销环境分析 宏观市场环境分析 竞争分析 顾客分析 SWOT分析 营销战略与策略制定 STP战略 产品策略 价格策略 分销渠道策略 促销策略 * * *