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项目二市场调查设计训练 项目二市场调查设计训练 任务1市场调查方案设计训练 任务1市场调查方案设计训练 任务1市场调查方案设计训练 任务1市场调查方案设计训练 任务1市场调查方案设计训练 【知识链接】 【知识链接】 【知识链接】 【知识链接】 【知识链接】 【知识链接】 【任务小结】 任务2市场调查问卷设计训练 任务2市场调查问卷设计训练 任务2市场调查问卷设计训练 任务2市场调查问卷设计训练 任务2市场调查问卷设计训练 【知识链接】 【知识链接】 【知识链接】 【知识链接】 【知识链接】 【任务小结】 任务3抽样调查方案设计训练 任务3抽样调查方案设计训练 任务3抽样调查方案设计训练 任务3抽样调查方案设计训练 任务3抽样调查方案设计训练 【知识链接】 【知识链接】 【任务小结】 【训练要求】 完成本项任务，需要小组同学： 1、认真查阅资料； 2、积极讨论交流； 3、反复推敲所设计的抽样调查方案。 一、抽样调查方案设计 抽样调查也叫抽查，是一种专门组织的非全面调查，是按照一定方式，从调查总体中抽取部分样本进行调查，用所得的结果说明总体情况的调查方法。 * * 【项目解析】 市场调查设计训练是学生在学习了市场调查的基本理论，对市场调查有了认知以后，对进行市场调查的最基本的活动进行训练，具体包括调查方案设计的训练、市场调查问卷设计的训练，以及抽样方案设计的训练。 【知识目标】 要求学生在了解市场调查的具体内容的基础上，理解市场调查设计的内容，掌握进行市场调查设计的全过程，懂得如何进行市场调查设计。 【能力目标】 要求学生掌握市场调查方案的撰写方法，学会设计市场调查问卷，能够进行抽样调查方案设计，以培训学生的实际动手能力、文字表达能力以及团队合作能力。 【任务分析】 一个市场调查方案设计必须明确两个问题： 第一，根据项目任务的要求收集市场调查资料，分析问题的背景，与决策者沟通交流的注意事项，进一步明确调查意图。 第二，策划并撰写市场调查方案，应注意调查方案的书面格式、调查方案的书面报告内容、调查方案的评价标准及调查方案的讨论和修改。 【训练目标】 在确定调研课题的基础上，为确保调研活动的开展，制定科学的调查方案，为实际调研活动做准备。 【训练方法】 收集资料、查阅资料、交流讨论 【训练程序】 1、以小组为单位，对前期确定的市场调研课题进行交流讨论； 2、通过收集资料、查阅资料等方法确定调查方案的架构； 3、对调查方案的每一步工作做出具体安排； 4、与指导老师沟通，指导老师给出指导意见，确定正式调查方案。 【训练内容】 如何编写市场调查方案： 1、确定调查目的； 2、确定调查的对象和调查单位； 3、确定调查内容和调查问卷； 4、确定调查方式和调查方法； 5、调查项目经费预算； 6、编写市场调查方案。 【训练要求】 完成本项任务，需要小组同学： 1、积极加入到讨论交流的行列中，对调查方案的每个部分发表自己的见解； 2、积极和指导老师沟通，认真听取指导老师的意见和建议； 3、编制的调查方案科学合理，切实可行，表达清楚。 一、市场调查方案设计 市场调查方案设计，就是根据市场调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际市场调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 二、市场调查总体方案设计 1、确定调查目的 2、确定调查对象和调查单位 3、确定调查项目 4、制定调查提纲和调查表 5、确定调查时间和调查工作期限 6、确定调查地点 7、确定调查方式和方法 8、确定调查资料整理和分析方法 9、确定提交报告的方式 10、制定调查的组织计划 市场调查总体方案设计的原则 1、科学性原则 2、可行性原则 3、有效性原则 三、市场调查方案的选择 （一）市场调查方案的类型 1、探索性调查方案 2、描述性调查方案 3、因果性调查方案 （二）市场调查方案的选择方法 四、市场调查方案的编写 （一）说明前言 （二）说明调查课题的目的和意义 （三）说明调查的内容和具体项目 （四）说明市场调查对象和调查范围 （五）说明调查所采用的方法 （六）资料分析的方法 （七）说明调查时间进度安排 （八）说明经费预算开支情况 （九）说明市场调查结果的表达形式 （十）附录部分 五、市场调查方案的评价与修正 （一）市场调查方案的评价标准 1、方案设计是否基本上体现了调查的目的和要求 2、方案设计是否科学、完整和适用 3、方案设计操作性是否强 （二）市场调查方案的讨论与修改 1、采用项目小组座谈会的方法 2、采用经验判断法 3、采用试点调查法 本任务主要是市场调查方案设计训练，最终是要完成市场调查方案的编写。市场调查方案是依据市场调查策划形成的书面文件，是指导调查工作的总纲。调查方案设计的科学、系