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可口可乐 1.产品分析 灌装可口可乐 可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。 基本资料: 　　Coca-Cola,或者称 可口可乐Logo 　　由美国可口可乐公司（coca-cola company?） 　　生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料 　　中文译为可口可乐〈译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味, 　　这种风味来自原料中可乐种子（ cola Seed） 　　可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料， 　　而且也是全球最著名的软饮料品牌， 在全球拥有48%的极高市场占有率 口味: 　　1.可口可乐〈原味〉 　　2.香草味可乐 　　柠檬味可乐 各年代的可口可乐 樱桃味可乐 　　3.健怡可乐〈香料内不含咖啡因〉 　　柠檬味健怡可乐 　　青柠味健怡可乐 　　香草味健怡可乐 　　樱桃味健怡可乐 背景:Coca-Cola Company 世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元，雇佣职工2万多人。可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位。1960～1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12.2％、11.5％和12.3％。 可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的80％。软饮料产品占公司总利润的88％。可口可乐美国公司（CoCa-Cola USA）是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。 可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售活动分布在145个国家和地区。在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有15家 ，在美国特拉华州的2家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司，参加可口可乐公司的出口活动。 　　真正能使可口可乐大展拳脚的，还是两位美国律师。他们到当时可口可乐公司的老板埃斯简道宁的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水，装瓶，出售。按可口可乐公司的要求生产及品质保证。 　　可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告，这个特别的装瓶系统，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。 　　1888年Asa Griggs Kandler 看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。 　　Candler开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告， 　　1901年，广告预算已达100,000美元。Kandler在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权。 可口可乐之父: 　　因为他相信将来这种饮料主要是在饮料机中的销售。1892年成立了可口可乐公司，Kandler被称为“可口可乐之父”。 　　在1919年，Elntst-Woodruff以250万美元从Asa Kandler的继承人手里买下Koka-kola公司，到了1923年，他儿子Robert W．Woodruff，也就是Koka-kola历史上最重要的人物之一，成为Koka-kola的CEO，Woodruff开始与公司装瓶特许经营商一起努力，无论消费者何时向地想要Koka-kola都能得到满足，他推动装瓶商使饮料“需要时随手可得”并且强调如果Koke不能在消费者口渴时立刻得到，那么市场将永远失去。 　　在20世纪20年代，可口可乐进入中国市场，先是被翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”，随后被蒋彝教授翻译的“可口可乐”所代替。 　　在1929年，Koka-kola和他的装瓶商以极其低廉的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜销售