2010年中国内衣市场策划报告.pdfVIP

第一章 内衣的相关概述第 8 页 第一节 内衣行业相关定义及分类 一、根据内衣不同品种来划分 二、根据内衣制造的面料来划分 三、根据内衣的功能来划分 四、根据穿着的不同场合来划分 第二节 内衣行业特征和投资特性分析 一、内衣行业特征 二、内衣行业投资特性 第三节 内衣行业的本质 一、保护的需要 二、塑型的需要 三、时尚需求 第二章 2009-2010 年我国服装市场运行分析第 9 页 第一节 2009 年服装市场运行分析 一、2009 年服装产量 二、2009 年国内服装市场销售情况 三、2009 年 1-12 月我国纺织服装销售产值第 10 页 四、2009 年 1-12 月我国纺织服装出口国家和地区情况 五、、2009 年服装行业效益情况 六、2009 年服装行业投资情况 第二节 2010 年我国服装市场运行分析 一、2010 年 1-5 月服装产量 二、2010 年纺织服装销售产值 三、2010 年 1 季度我国纺织服装月度出口额逐月下降 第三节 2010 年服装市场发展新趋势 一、国内服装市场竞争将进一步加剧 二、服装销售渠道差异化发展将成趋势 三、更加注重服装店铺的环境和服务 四、服装商品定义上的差异性将逐渐模糊 五、倡导低碳消费将成为服装市场的趋势 第三章 中国内衣发展现状分析第 11 页 第一节 中国内衣品牌发展历程分析 一、从区域知名品牌到全国知名品牌 二、从单项品牌到全能品牌 三、从经销商品牌到消费者品牌 四、从单一品牌到多品牌 五、从外销品牌到内销品牌 第二节 国内内衣市场特点 一、女性内衣品种日益丰富 二、时尚潮流引领内衣市场 1 三、休闲风的影响 四、少女内衣有待开发 第三节 中国内衣市场现状分析第 12 页 一、内衣市场是个零散型市场 二、内衣行业呈规模化发展 三、内衣市场怪现象 四、内衣市场厂商关系的演变 五、内衣市场商业链上问题多 六、高端内衣布局中国蓄势待发 七、5000 亿市场规模或引发内衣品牌大战 八、内衣业有广阔发展空间 第四节 中国内衣市场存在的问题第 14 页 一、部分品牌资产不足 二、品牌个性化不够 三、同质化现象严重 四、品牌文化意识模糊 五、品牌运作缺乏系统性 六、品牌传播手法单一 第五节 中高档内衣品牌建设面临困境 一、中高档内衣服饰品牌建设面临的困境 二、如何树立中高档内衣服饰品牌 第六节 高门槛的内衣行业内如何步步为赢第 16 页 第四章 2009-2010 年中国内衣市场分析 第一节 2009 年中国内衣市场发展分析 一、女性内衣是重复消费频率次数最高的服饰 二、普通内衣传统内衣已走入微利和瓶颈阶段第 17 页 三、调整型内衣市场需求迫切，前景看好 四、3-5 年内市场空间暴涨的创富型行业 五、需求旺盛，产品稀缺，形成饥渴型市场 六、调整型内衣将取代普通传统内衣，成消费主流 七、行业转型，资源独享，进入市场时机最佳 第二节 2010 年一季度内衣市场发展分析第 18 页 一、2010 年一季度针织内衣市场销售情况 二、2010 年一季度市场品牌变化情况 第五章 中国内衣细分市场分析 第一节 针织内衣 一、2009 年上半年针织内衣市场销售 （一）销售增速减缓，开始企稳回升第 19 页 （二）针织内衣零售量低于上年同期水平 （三）针织内衣零售量降幅收窄第 20 页 （四）女性内衣、保暖内衣前十品牌集中度同比上升 （五）领先品牌之间的差距逐渐缩小 2 二、2010 年 1-2 月全国重点大型零售企业针织内衣裤市场销售情况 第二节 保暖内衣第 21 页 一、保暖内衣概述 二、保暖内衣 400 至 800 元之间最受欢迎 三、2009 年保暖内衣发展趋势及市场新起点第 22 页 四、2009 年 10 月全国重点大型商场保暖内衣市场销售排行第 23 页 五、2010 年 2 月保暖内衣前十位品牌市场占有率第 25 页 六、保暖内衣未来竞争趋势第 26 页 七、中国保暖内衣行业经销如何破局第 27 页 第三节 女性内衣第 30 页 一、女性内衣消费能力提升是大环境 二、女性内衣市场调查分析第 31 页 三、少女内衣市场分析 四、少女内衣消费潜力巨大 五、孕妇内