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视觉传达设计2 结课论文 徐祖国 视觉传达设计的发展趋势 摘要：随着数字化和网络化的发展，视觉传达设计需要很好发展以完成自己告知的功能。视 觉传达设计的发展趋势主要表现在两个方面:在表现方式上，未来的视觉传达设计将向着动 态化、综合化方向发展；而在内容上，未来的视觉传达设计所反映的将是人类面临的共同问 题和人类的内心心理活动。面对着这样的发展趋势，未来的视觉设计师需要掌握更多的知识 和技能，所承担的工作也更像是一个导演。 Abstract Abstract AAbbssttrraacctt：Asthe development ofdigitalandnetwork development, visualcommunicationdesign needs to complete its development very well informed of the function.Visual communication design trendsmainly in two aspects: the expression, the future will be towardsthe dynamic visual communication design, integrated direction; in content,the future of visual communication design will be reflected in the human facecommon problemsand the heart of human mental activity.The face of this trend, the future of visual designers need to acquire more knowledge and skills, the commitmenttoworkmore likeadirector. 关键词：数字化 动态化 综合化 共同问题 内心世界 何谓视觉传达设计，我们先来看一段定义：视觉传达设计这一术语流行于 1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括，报刊环境视觉设计杂志、 招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体， 它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电 影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本 《ザィン辞典》） 给人看的设计，告知的设计，这很好的概括了视觉传达核心的东西，一张好 的招贴画判断标准，第一就是能否将设计者的想要表达的东西完整而准确的传达 给观看者。虽然核心的东西并未发生多少改变，但是上面的定义显然已经无法跟 上时代的发展。20世纪以来，尤其是进入21世纪以后，数字化媒体的出现使社 会环境发生了质的变化，而视觉设计也渐渐地超越了其原先的范畴，不在仅仅局 限于平面和印刷品上，而是走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、 数字电影电视、多媒体广告短片等相继登上了历史舞台，它们制造着成千上万的、 色彩纷呈的视觉信息，这无疑预示了一个新时代的到来。 毋庸置疑，它们在不断地挑战着当代艺术设计形式的同时，也在充实着当代 艺术设计的外延。多元化的视觉观念暗示着新的视觉传达方式就是要打破传统设 -1- 视觉传达设计2 结课论文 徐祖国 计门类的界限，让艺术设计变为一种能够自如地融合多种学科的载体。由此，传 统的视觉传达设计在形态上由平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转 变。 很高兴的发现，北航内就有这样的例子，食堂和宿舍内的电子海报（见图1、 图2）将传统意义上的平面海报动态地展示出来，这样海报的内容可以瞬时改变， 在人流速度很快的时候，人们可以在一定时间内接收到更多的信息。而且动态的 图像也更容易吸引人们的注意。由于电子技术的发展，平面图形的动态化已经很 容易实现，因此我们看到一张海报可以比它在平面时获得更多的内容，比如海报 的显示方式，消失方式，文字的动态变化等等。这些动态地内容将是未来视觉产 达设计很重要的一个内容。 除了北航校内这种电子海报外，未来设计师能通过任意的一种媒体来表现自 己的