数字电视广告生存形态探析.pdfVIP

年第 期 1 福建师范大学福清分校学报$ !# ! 总第 期 福建师范大学福清分校学报 SUV7A3CD$ D$ GHIJA:K7 HL7 LIM+A7 EJ:ANO7 HL7 LIG+:A7AHJP:K7IA+QRJS+@T 年 月 !# $ 数字电视广告生存形态探析 陈致烽 .福建师范大学福清分校电子与信息工程系 福建福清 / ?7 ?7 $$ 摘 要 电视数字化已是世界潮流 我国也已经确定了数字电视播出的时间表 数字电视将给传统的广 % ! ! ! ! ! 告业带来巨大的冲击 广告需要在变化中寻找自己的生存空间 传统的广告生存形态将会发生改变 以适应 新媒介的特点和受众的需求* 关键词 数字电视广告 数字电视广告 生存形态 % 0 0 中图分类号% 文献标识码% 文章编号% . / @A’B’C%’D7 7 7 7 7 E7 7 7 7 7 %F$B! % !# FDBF7 电视数字化的潮流不可阻挡 数字电视正在全范围内蓬勃发展 无论对于发达国家还是发展 ! ! ! ! ! ! 中国家 这都将是一场深刻的革命 美国 英国 法国 德国等西方发达国家早已开始向数字电视过 渡 并成为世界上实力最强的数字电视国家 我国也为数字电视勾勒了发展的蓝图 计划在 ! ! !% 年 全面实现数字广播电视 年 停止模拟广播电视的播出 ! ! ! ! % ! ! 任何事物的生存状况 都与其生存环境息息相关 生存环境的变迁 必然引起事物生态状况的 适应性调整和改变 数字电视的推广必然会对传统电视广告生存形态带来巨大的冲击 广电总局 ! 制定的 广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法 中 明确规定 付费频道节目应符合专业 # $ ! % ! ’ 化 对象化的要求 专业性 对象性节目的播出时间不得低于当天总播出时间的’(