目前我国家电行业发展环境浅析.docVIP

目前中国家电行业发展问题浅析 内容摘要：我国家电行业经过多年的发展，已经进入到成熟稳定阶段，在发展历程中形成了市场集中度高，产品同质化严重，进出入壁垒不协调，技术创新动力明显不足等特征，经历了从无序竞争迈向竞争多元化的过程。我国是家电行业的生产大国，家电行业的稳健发展，对于提高我国综合竞争力有着重要的经济作用。本文结合近几年的数据，对我国家电行业进行了分析：虽然全球范围内的经济危机和国际贸易壁垒使得我国家电出口受阻，但我国政府实施的一系列扩大内需的措施刺激了国内家电市场。随着我国经济的发展，加上“十二五”期间国家一系列利好政策的出台，笔者认为我国家电行业还是有很大的增长空间，并针对目前我国家电行业机遇与挑战并存的发展环境，给出了相应的发展对策。 关键词：家电行业，发展，环境，对策 我国家电产业经过几十年的发展，已经建立了较为完整的工业生产体系。目前，中国已经成为了世界最大的家电生产基地，近30种家电产品的产量在世界位居首位，其中，电冰箱、洗衣机的产量占全球40%以上，空调、微波炉的产量约占全球的70%，小家电的产量几乎占全球的90%。近几年，我国家电行业在极为复杂的经济形势下，确定了转型升级的整体发展思路，并以科技创新为突破口，取得了明显的进步和发展。行业在“家电下乡”、“以旧换新” 等国家拉动内需政策的作用下，克服各种困难，主要产品的生产、销售量均保持良好增长，特别是2010 年，家电行业在产量、内销量、外贸出口方面全面突破原有水平，达到新的历史高点。 一、我国家电行业的发展概况 （一）行业生命周期分析 1、缓慢的形成期 我国家电产业在20世纪50年代就开始形成：1956年我国电冰箱批量生产，当年产量为0.02万台，1958年我国电视机批量生产，当年产量为0.2万台。产业发展的基础是技术和产品的发明与成熟，发展中国家的许多产业不一定要像发达国家那样经历一个独立的技术和产品开发过程，可以在引进技术的基础上迅速地促进一个产业的形成。但是，由于我国封闭的经济环境和计划经济体制，许多家电产品依靠自主开发，产业成长速度很慢。 我国家电产业在形成时期具有以下特点：第一，生产批量小，制造成本高。因为只有少数企业生产新产品，产品技术和生产工艺还不成熟，产品的设计还在变动中，产品功能有待于改进。1966年电视机生产规模为0.51万台，1970年我国电冰箱生产规模才0.52万台。第二，产品销价高。这是由于生产技术问题尚未完全解决，产量少，成本相对提高，同时也由于计划经济的控制。 2、快速成长期 我国家电行业的成长，具有以下特征：首先，产出规模迅速上升。在成长期，产品设计和制造方法已经比较成熟，生产工艺比较完善，产品功能比较稳定，具备了大批量生产的条件；其次，与其他产业的联系日趋紧密，形成了稳定的产业链和初步的产业群，构筑了相对独立的生产经营领域、经营方式和手段。第三，竞争者因有利可图而纷纷进入市场，生产要素开始向该产业集中，企业迅速增加，生产成本大幅度下降。据统计，到1986年我国彩电生产线增加到120条之多，除青海、宁夏、西藏三省之外，几乎每个省都有彩电生产企业，其中广东省就有近20家厂商。电冰箱生产企业1988年增加到109家，整个上世纪80年代，从不同渠道引进的生产线就有70多条。 3、微利的成熟期 在成熟时期，我国家电产业生产能力扩张的速度减慢，要素投入的增长率下降，市场需求量已趋向饱和，社会普及率比较高。1990—2001年电冰箱年均增长率为6.01%，电视机年均增长率为4.73%。1990—2008年，每百户居民拥有电冰箱，农村从1.17台增加到34.88台，城镇从52.8台增加到94.39台；每百户居民拥有电视机，农村从50.31台增加到116.48台，城镇从74.53台增加到143.07台。（如图1-1,1-2所示） 1990—2008年我国农村居民平均每百户主要家电年末拥有量 图1-1 1995—2008年我国农村家庭主要家电产品普及率变动 图1-2 此外，竞争更注重成本和服务方面也是这一时期的特点。由于较缓慢的增长，竞争趋向于变得越来越具有成本导向和服务导向，成本方面增加的压力通过迫使厂商获得最现代化的设施和装备而增加。在这一时期，价格战此起彼伏，利润率下降。市场销售增长率缓慢的结果，使企业生产能力过剩，导致激烈的价格竞争从而迅速压低价格水平。因此，在产业进入成熟期后，产业的销售量仍有增加，但利润量已不能维持增长的势头，由比较稳定而逐步走向下降。 （二）目前家电行业存在的主要问题 1、不理性的价格竞争 进入20世纪90年代中期，我国家电业普遍出现供大于求的局面。为了维持生存或扩大市场份额，企业间展开了前所未有的市场争夺，厂商经常发生以“价格战”为基调的激烈竞争，多数企业利润长期维持在很低