品牌战略管理的七大黄金法则.pdfVIP

维普资讯 四匿弦K ‰ 川 ¨ m 州 … … 删 。 。 品牌 战 略 管理 应 该 如 何 展 开 7 那 么 创 建 百 年 强 势 的关键 要 素是 什 么 。 更 有 急 功近 利者认 为把产 品卖 出 一 品 。 对 品 战 理 知识 的贫 乏 品牌 的秘 诀 究竟是 什 么 7 去就 是 做 好 了 个 牌 牌 略管 国 内市 场 不 断 涌 现 拍 案 叫绝 的成 功 营销 广 告 案 与缺少 品牌 战略 管理 的能 力是 本土 品牌 的软 肋 。 例 ． 光过 去 的一 年 就 有风 影 洗 发 水 、 海 王 银 得 菲 、 奥 有不 少业 内人 士 认 为 品牌 战略规 划 与 管理 就 是 营 克斯 空 调 等精彩 案例 ， 这 说 明 国 内企 业 的营销 广 告策 销 策划 、 广 告创 意 、 广 告发 布 、 公 关 活动 与终 端促 销 ， 划 水 平 已 到 了很 高 的水 准 。 这 当然 与大 量 冠 以 品牌 战略 、 品牌策 划等字 眼 的书籍 在 我们 身边 为什 么 多 的是 昙 花一 现 的名牌 7 为什 误 导 有 关 。 因为翻 开 很 多 的品牌 战略 、 品牌 策划 的书 么 总是 价格 比洋 名牌低很 多仍 无 人 喝彩 7 为什 么 总是 籍 ． 里 面 绝 大部分 内容 都在讲 市场 细 分 、 目标 市场 定 广 告一 停销量 就 马 上 下 滑 7 为什 么媒 介一 篇文 章和 小 位 、 产 品策 略 、 广 告诉 求主 题 定位 、 电视 广 告创 意 、 媒 小 质 量 一 ( 选 、 公 活 、 新 宣 的 事 故 就 可 以葬送 个 品牌 尽 管雀 巢 、 东 芝 介 择 关 动 闻软 性 传 、 终 端 陈列 与生 动 出过 很大 的质 量 事 故 但 未伤 及 品牌 元 气 ) 7 化 等 具体 的营销广 告 活 动应 如 何 策划 与 实施 。 果 真 如 因 一 为我们没 有打造 出 性鲜 明、 联 想 、 此 ， 就 不 应 该存在 品 战 理 这 门 企 业 个个 丰 富 高 牌 略管 学科 了 ． 也 威望 、 高价值感 、 高美誉度 与忠诚度 的强 势大 品牌 。 而 就没 必 要 进 行 品牌 战略规划 与 管理 ， 只 要 做 好 日常 的 这一 切 的背后 是 因 为 中国 的大部分 企 业 对 于 品牌 管理 营销广告工 作就可 以 了。 品牌 战略有其 自身 的研 究范 依 然十 分 陌生 ， 在 品牌 战略管理 上 的知识 还 十 分 贫 乏 ， 畴、 企 业 的 品牌 战略 管理 工 作有其独 特 的工 作职 责与 对 品牌管理 究竟具体做 哪些 工 作不 大 了解或 了解 不 深 、