全面构筑电视外宣新格局.pdfVIP

围 理论平台／专家视点 ·电视外宣是我 国文化和 民间外交 的重要渠道 ，在对外传播 、国际舆论 方面发挥着特殊作用。 ·电视外宣 的新任务 ，就是要通过 国际化的观念、中国化的视角、全球 化的语 言 ，向外部世界说 明中国的政治立场、经济发展 、社会生活的方方面面 ， 说 明真相 ，消除误解 ，化解矛盾 ，结交朋友 ，为中国特色社会主义事业营造和谐 、 良好的国际环境 。 ·电视外宣要充分发挥电视的传播功能，肩负起 “民族文化大使”的使命， 宣传中华文化 ，传播中华文明，鼓舞民族斗志，促进世界各 民族文化的大交流、 大和谐、大繁荣，不断提高中华民族的文化软实力。 全面构筑电视外宣新格局 文 ／张长明 摄 ／王同 电视外宣是我国总体外交战略的一 国际环境是一个 国家在国际上所面 电视外宣要充分发挥 电视的传播功能， 个重要方面。央视作为电视外宣工作的 临的政治、经济、文化、军事等外部环 肩负起 “民族文化大使”的使命，宣传 主力军 ，责无旁贷要推进电视外宣大发 境，是一个国家、一个民族屹立于世界 中华文化，传播中华文明，鼓舞民族斗 展，不断增强对外宣传影响力，紧密围 民族之林赖 以生存的全部对外关系的总 志，促进世界各民族文化的大交流、大 绕和平发展的时代主题，促进建设和谐 和。国际环境之所 以重要，是因为它从 和谐、大繁荣，不断增强中华文化亲和 世界 。 根本上决定了一个国家从外部世界所能 力、中华文化影响力，提高国家文化软 够得到的各种资源的数量和质量，制约 实力。 电视外宣面临的新任务 着一个国家的发展程度和水平。改革开 放 以来 ，我国坚持奉行互利共赢的开放 努力推动 电视外宣新发展 当今世界，经济全球化浪潮席卷各 战略，对外交往 日益紧密，国际环境不 国，国家间的相互依赖更加紧密，任 断改善，逐渐树立起了负责任的大国形 改革开放以来 ，随着我国经济建设 何一个国家都无法脱离其他 国家而独 象。当然，在发展进步的进程中，也会 步伐 的不断加快和对外交流的逐步扩 立存在 ，国家间关系愈加显现 出竞争 出现阻碍和波澜，这其中既有西方右翼 大 ，中央 电视 台按照 “把中国的声音传 与合作并存 的状态 。和平与发展、合 势力的阻挠，-tg有各种敌对势力的破坏， 向世界各地”的要求 ，全面、客观地向 作与依存 已经成为世界性主题。但是 更有形形色色的 “中国威胁论”者的干 世界介绍 中国改革开放的巨大成果和中 也不容否认 ，一超 多强的世 界格局依 扰。电视外宣的新任务，就是要通过国 华文化的博大精深，不断改进 内容、改 然存在 ，国际政治经济争夺、文化冲 际化 的观念 、中国化 的视角、全球化 的 进形式 、改进包装 ，提高电视节 目的可 突愈演愈烈，东西方差距仍在拉大 ， 语言，向外部世界说明中国的政治立场、 视性、趣味性，树立中国电视在国际社 恐怖 主义 、地区冲突此起彼伏。在 历 经济发展 、社会生活的方方面面 ，说明 会中的良好形象和公信力，参与国际媒 史发展的新时期 ，党 的十七大提 出了 真相，消除误解，化解矛盾，结交朋友， 体竞争。中国电视 已经逐步成为国际舆 建设持久和平、共 同繁荣的和谐世界 为中国特色社会主义事业营造和谐、良 论斗争中极为重要的一极，在我国全方 的主张。这 既是对世 界发展趋 势的准 好的国际环境 。 位 、多层次、宽领域的大外宣格局中发 确概括 ，也是促进世 界和平发展 的强 在和平发展的今天，文化越来越成 挥着重要作用。 大推动力。电视 外宣是我国文化和 民 为构成一个国家综合国力的主要内容 ， 间外交 的重要渠道 ，在对外传播 、国 越来越成为国际竞争的主要手段 。正是 1．实现 了 “三次飞跃”、 “五个转变” 际舆论方面发挥着特殊作用。要利用 由于文